McDonald’s ha lanzado Big Good: una hamburguesa pensada para apoyar al sector primario frente a la crisis provocada por el COVID-19 de la mano de TBWA.
Se trata de un proyecto que beneficiará a más de 2.000 productores, ayudándoles a reactivar su demanda y contribuyendo, de este modo, a su recuperación económica.
- Se trata de un proyecto para el que McDonald’s ha contado con la agencia creativa TBWA\España, en un proceso de co-creación. Por su parte, la agencia OMD se ha encargado de la estrategia de medios, y True PR de la campaña de comunicación y RRPP.
- Además, para dar visibilidad al sector primario, y a las personas que han hecho posible la receta de Big Good, McDonald’s y TBWA\España han producido un documental que recoge los testimonios de los productores que están detrás de cada ingrediente. El documental se podrá ver próximamente en el canal de YouTube de McDonald’s, entre otras plataformas
La compañía ha querido amplificar al máximo posible el alcance de esta ayuda. De ahí que la procedencia de estos ingredientes sea muy diversa y abarque distintos puntos de la geografía española, incluyendo Extremadura, Castilla La Mancha, Castilla y León, Galicia, Madrid, Cataluña, Navarra, Andalucía y Murcia.
- Para la creación de la receta de Big Good, se han seleccionado ingredientes cuya demanda se ha visto especialmente afectada por la crisis, como son, por ejemplo, los vegetales o determinadas harinas especiales, como la de centeno
FICHA TÉCNICA: McDonald’s Big Good
- Agencia: TBWA ESPAÑA
- Cliente: McDonald’s
- Producto: Big Good
- Contactos del Cliente: Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Fiona Balandin
- Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
- Directores Creativos: Javier Martínez y Pablo Fernández
- Director de Servicios al Cliente: Javier Villalba
- Directora de Cuentas: Dolores Sánchez
- Supervisora de Cuentas: Verónica Gómez
- Ejecutiva de Cuentas: Eva Fernández
- Planificación Estratégica: Jesús Fuertes, Sofía Santana
- Directora de Producción Audiovisual: Mari Luz Chamizo
- Productora: Only 925
- Productora Ejecutiva: María Jesús Horcajuelo
- Director: Nacho Clemente
- DOP: Sergio de Uña
- Directora de Producción Gráfica: Nuria Muñoz
- Fotógrafo Producto: Margaret Stepien
- Fotógrafo Retratos: Javier Tles
- Título: Big Good. Una receta concebida para ayudar
- Piezas: Contenido Documental, TV, OOH, Radio, Digital, Website, RRSS.
