McDonald’s lanza la campaña “El pedido más esperado” con TBWA\España

Un pedido que se empezará a cultivar cuando lo pidas y que tardará lo que el campo necesite

La campaña de lanzamiento, ha sido desarrollada por TBWA\España, con tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta

La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y Trueha realizado la de comunicación y RRPP

Las fotos de la campaña han sido realizadas por Javier Tles especializado en la realización de retratos

La compañía, bajo la plataforma Big Good, muestra su compromiso con el campo español poniendo en valor la labor de los miles de agricultores y ganaderos que cada día trabajan para ofrecer un producto de calidad.

Con esta iniciativa, McDonald’s pone de manifiesto todo el esfuerzo y dedicación que conlleva producir los ingredientes que comemos, en contraste con la rapidez del servicio que caracteriza a sus restaurantes.

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de spots en TV con versiones de 45” y 20”, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.

Bajo el paraguas del proyecto Big Good, la plataforma de McDonald’s para apoyar el campo español, llega “El pedido más esperado”… ¿Estarías dispuesto a esperar 6 meses por tu menú de McDonald’s? 

De esta forma, se da a conocer por primera vez al consumidor, cómo es el proceso de producción y crecimiento de los ingredientes y todo el trabajo y esfuerzo necesario para hacer posible un pedido en McDonald’s.

La compañía muestra una vez más su compromiso con los proveedores locales implicados en la cadena de suministro: agricultores, ganaderos y otros proveedores del campo español cuyo trabajo y cuidado de meses previos hace posible servir de forma rápida productos elaborados lentamente, ofreciendo cada día productos de calidad en los restaurantes de McDonald’s.

Este pedido tan especial podrá realizarse hasta el 19 de junio –durante tres semanas– y se entregará en las primeras semanas de diciembre. Es decir, tardará en prepararse el tiempo que los agricultores y ganaderos emplean en elaborar sus ingredientes.

Con este pedido se puede hacer un seguimiento desde el punto de partida del proceso de cultivo y crecimiento de los ingredientes que componen las hamburguesas Big Mac, McRoyal Deluxe, Cuarto de Libra y del helado McFlurry.

Seguimiento detallado de ingredientes del pedido

El consumidor al realizar este pedido a través de la web www.elpedidomasesperado.com podrá registrarse y hacer seguimiento mes a mes de la evolución de cada uno de los ingredientes principales de su menú.

Para ello, recibirá una newsletter mensual que incluirá la historia que hay detrás de cada uno de ellos y accederá a vídeos con el testimonio de los proveedores, conocerá sus historias y descubrirá todo el trabajo diario que hay detrás de los productos que llegan a los restaurantes McDonald’s.

De esta forma aprenderá cuál es el tiempo de cultivo que necesitan estos ingredientes para que el pedido llegue desde el origen hasta las mesas de los restaurantes: desde la lechuga, que en verano necesitará alrededor de 80 días de cultivo para su recogida, el tomate alrededor de los 100 días, la cebolla más de 200 días, el trigo 140 días para su recolección y una vaca que tras 2 años de crecimiento podrá producir leche. Todo un proceso largo y en el que el mimo y el cuidado son fundamentales para su producción. De esta forma es posible reconocer todo el trabajo necesario para que los consumidores puedan disfrutar de estos productos, porque la calidad conlleva tiempo y esfuerzo.

Como portavoz y embajador de la marca, la compañía ha contado con la presencia del reconocido chef Dani García. El cocinero ha sido el encargado de mostrar este compromiso con la calidad de McDonald’s y de los productos que sirven en sus restaurantes, además de mostrar la importancia del esfuerzo que agricultores y ganaderos ponen en cada uno de los ingredientes de sus hamburguesas.

Además, más del 70% de la cesta de la compra de McDonald’s en nuestro país es de origen local, con carnes procedentes de diversos orígenes regionales, como Extremadura y Galicia, kétchup elaborado con tomate procedente de Sevilla y Badajoz, y lechugas de Soria, Navarra, Albacete, Almería, Murcia y Alicante, cebollas castellanas y tomate de Navarra y Murcia, o leche de helado procedente de Asturias.

El proyecto Big Good

Con “El pedido más esperado”, la compañía continúa mostrando el compromiso de apoyo al campo español bajo el proyecto Big Good. Bajo este paraguas, se han lanzado iniciativas como Todo Tiene un Origen, para dar a conocer la procedencia de productos como la lechuga, la carne o la leche que la compañía utiliza para elaborar sus productos.

También en el marco de Big Good, se llevó a cabo la iniciativa “La hamburguesa que no pudo ser”, en la que la compañía colaboró con Cobadu para apoyar a los agricultores y ganaderos afectados en la Sierra de la Culebra el verano de 2022.

Y en enero de este año, continuando con todas estas acciones, se presentó el Libro Blanco “Primero el sector primario” dentro de la iniciativa +Campo, con el objetivo de contribuir a que el sector agrario español avance hacia la sostenibilidad, la competitividad y la igualdad.

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.

FICHA TÉCNICA McDonald’s El Pedido Más Esperado

Anunciante:	McDonald’s
Agencia:	TBWA\ España
Producto:	Compromiso y Calidad
Campaña:	El pedido más esperado
Contacto del cliente:	Rocío Holgado, Fiona Balandín, Elisa Moreno García
Chief Creative Officer:	Juan García Escudero
Directores creativos:	Héctor Alfonso, Agustín Ballerio, Javier Martínez, Pablo Fernández
Equipo de estrategia:	Jesús Fuertes
Equipo de cuentas:	Alfredo González, Dolores Sánchez, Ana Garrido
Equipo social media:	Raquel Escribano, María Arévalo
Producer agencia:	Mariluz Chamizo
Fotógrafo:	Javier Tles
Productora:	Pueblo Films
Producer:	Toni Martínez y Vanesa San Millán
Realizador:	Andrés Salmoyraghi
Música:	Trafalgar13
Postproducción:	Serena
Piezas campaña:	Content, Web, TV, Social Media, OOH, Video On line, Radio, Digital, Punto de Venta.