McDonald’s lanza sus hamburguesas de pollo, McCrispy con TBWA\España

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta

La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP

Para este lanzamiento la compañía ha elaborado tres ejecuciones con una misma línea creativa: el tarareo, o más bien “tantaneo”, de canciones icónicas que hacen referencia a las características de McCrispy.

Los McCrispy, de McDonald’s, son una nueva gama de hamburguesas elaboradas con carne de pollo marinada y rebozada, crujiente por fuera y jugosa por dentro, pan de harina de trigo y copos de patata y otros ingredientes novedososque pretenden convertirse en un nuevo icono de la marca. 

Los McCrispy estará disponible en dos recetas, de BBQ & Bacon,   y  Honey Mustard.

Con este nuevo lanzamiento, McDonald’s refuerza su apuesta por la carne de pollo, un producto que hoy por hoy es cada vez más demandado por los consumidores. En los últimos años su consumo ha experimentado un incremento de un 10% con respecto al 2020^[1] en España.

Para Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España: “Como marca,… sabemos la importancia que tiene escuchar  necesidades y preferencias, y por esa razón hemos creado McCrispy. Estamos seguros de que este lanzamiento será un éxito y esperamos que los fans de la marca, y especialmente del pollo, descubran nuevos sabores y, por qué no, su nueva hamburguesa favorita”.

La nueva McCrispy es tan pollo, tan crujiente, tan jugoso, tan impactante, tan tuya, tan hoy se sale, tan día de partido, tan peli y manta… y, sobre todo, tan McDonald’s. Por eso, se presenta al mundo con tres ejecuciones.

Además, para uno de estos spots se ha contado con un protagonista de alto nivel: el cantante Álvaro de Luna, al ritmo de su éxito “Juramento eterno de sal”. En él, vemos cómo coquetea con una chica mientras ambos esperan su pedido, pero cuando llevan una bandeja al mostrador con la nueva McCrispy, solo tienen ojos para la hamburguesa de delicioso pollo crujiente y jugoso. (enlace youtube al spot).

La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.

FICHA TÉCNICA McDonald’s McCrispy

Anunciante:	McDonald’s
Agencia:	TBWA\ España
Producto:	McCrispy
Campaña:	Lanzamiento
Contacto del cliente:	Natalia Echeverria, Rocío Holgado, Paloma Carvajal, Pedro de León
Chief Creative Officer:	Juan García-Escudero
Directores creativos:	Héctor Alfonso, Agustín Balleiro
Equipo creativo:	Juan Carlos Martínez, Javier Somoano
Equipo de estrategia:	Jesús Fuertes, Mercedes Navarro
Equipo de cuentas:	Alfredo González, Eduardo Gómez-Escolar, Elena Martínez, Tatiana Pujarlas
Equipo social media:	Mónica Martínez, Johny Acosta, Raquel Escribano, María Arévalo, Araceli Barrantes
Producer agencia:	Mariluz Chamizo y Elisa González
Productora:	Lee Films
Producer:	Alfonso Cuadra
Realizador:	Agustín Berruezo
Postproducción:	Serena
Piezas campaña:	TV, video online, exterior, radio, digital, social media, punto de venta