ContentIA, lanzada en el proyecto de Compartiendo Conocimiento, de BBVA, consiste en una suite de IA, que combina inteligencias artificiales generativas sobre toda la cadena de valor de la creación de contenidos
La agencia independiente BTOB ha presentado ContentIA, su solución de inteligencia artificial diseñada para transformar la creación de proyectos de branded content. Este lanzamiento busca reafirmarles en su filosofía de «Inteligencia Creativa», basado en pensamiento humano, inteligencia artificial y automatización para impulsar soluciones empresariales efectivas.
Su posicionamiento «Inteligencia Creativa», busca revitalizar el proceso creativo gracias a la concepción, diseño y producción de soluciones empresariales uniendo el pensamiento humano, la IA y la automatización.
ContentIA nace de la «Atención Total» posicionamiento que se basa en la capacidad de escuchar, prestar atención al detalle, analizar en profundidad el contexto que condiciona a las personas y marcas, el factor X que lo cambia todo, para identificar canales, oportunidades y soluciones para nuestros clientes.
Esta «Atención Total» permitió que la agencia iniciase un proceso de formación de sus empleados que transcendió a formaciones a sus clientes. De ahí nacen diferentes iniciativas en el uso de la IA, en este caso junto al equipo de BBVA, y enfocada en el Branded content.
De esta manera se liberó al talento humano de las tareas de menor valor para dedicarlas a la creatividad, la innovación y la disrupción. Dentro de esta «suite» está la IA que trabajan en la fase de research y estrategia; otras ligadas a la creación de los guiones y de las diferentes situaciones que se plantean en la preproducción; otras aplicadas a temas más técnicos como el sonido o la imagen; y una última IA, de alto valor para el cliente, que es la que trabaja y mejora los procesos de ajuste y feedback del contenido, así como las adaptaciones a los distintos formatos de contenidos digitales.
«Nueva era en la creación de contenidos: la suma de las dos inteligencias al servicio del contenido y de las marcas»
Para BTOB, con más de 15 años con proyectos de Branded Content de primer nivel: «esta solución da el primer paso hacia la nueva era en la creación de contenidos: la suma de las dos inteligencias al servicio del contenido y de las marcas», explica Guillermo Lázaro, director general de la agencia.
«No todas las marcas pueden hacerlo, porque lo primero que hay que saber es cuál es el rol de la marca y del producto para una correcta atribución del contenido y así movilizar a audiencias y conseguir el KPI fundamental: la preferencia de marca», explica Lázaro.
En BTOB nos basamos en nuestra metodología Lifeblood: trabajar a partir de la esencia de la marca, esa alma que le permite adueñarse de un espacio determinado y actuar con honestidad y humildad mientras lanza mensajes contundentes.
Por ello, la agencia presume de tener un histórico en el que solo se crea un Branded Content cada dos años, pero debido a una premisa muy clara: «en cada caso se ha tenido que encontrar la marca, el territorio, la diferenciación, la necesidad del consumidor y el contexto propicio. Cuando todas estas variables están alineadas, sabemos que tenemos un éxito asegurado», incide Lázaro.
Tres éxitos
BTOB recuerda tres de sus grandes éxitos: en 2009, «Quiero un piso mío», de Zapata Inmobiliaria, que logró un EFI de Oro inaugurando la categoría Branded Content de los premios Eficacia; en 2011, «Redferentes» de Endesa y en 2013, Bluroom, un Phygital Content con el que se lanzó una marca nueva al mercado sin una campaña de publicidad tradicional y que logró ver nacer otros proyectos como «La llamada», de los Javis.
ContentIA, suite de inteligencia artificial
- IA para research y estrategia: Análisis de datos para fundamentar decisiones.
- IA en preproducción: Creación de guiones y planificación de situaciones.
- IA técnica: Optimización de sonido e imagen.
- IA para feedback y formatos: Ajuste y mejora de contenidos adaptados a múltiples plataformas.
Lifeblood: la metodología detrás del éxito
La metodología Lifeblood de BTOB, que parte de la esencia de la marca, es clave para su enfoque estratégico. «Nos aseguramos de que cada branded content nazca de un alineamiento perfecto entre marca, territorio, diferenciación, necesidades del consumidor y contexto,» señaló Lázaro.
Una trayectoria de éxitos en branded content
BTOB cuenta con una sólida experiencia en la creación de proyectos innovadores. Entre sus hitos destacan:
- 2009: «Quiero un piso mío» de Zapata Inmobiliaria, ganador de un EFI de Oro.
- 2011: «Redferentes» de Endesa.
- 2013: Bluroom, un concepto phygital que lanzó una nueva marca sin publicidad tradicional.
