#meaningfulbrands 2019: 77% de consumidores compra marcas que comparten sus valores

Google, PayPal, Gillette y Johnson & Johnson las diez primeras marcas en Meaningful Brands® 2019 Un 77% masivo de marcas, simplemente desaparecer y a nadie le importaría. ¡Un aumento de tres puntos en los resultados de 2017!. Las Meaningful Brands superan en valores a las del mercado en un 134%. La compra hoy es un acto político: el 55% de los consumidores cree que las empresas tienen un papel más importante que los gobiernos hoy en día para crear un futuro mejor

 

El 58% del contenido creado por las 1800 marcas líderes en el mundo es pobre, irrelevante . Los consumidores anhelan contenido significativo. Ese asombroso 77% de las marcas que podría desaparecer y a nadie le importaría, revelan los nuevos resultados de Meaningful Brands 2019 de Havas. No solo es este el porcentaje más alto desde que se inició la investigación de Meaningful Brands® en 2008, sino que es un importante punto Camina por los resultados de Meaningful Brands2017.

A pesar de esta cifra, estas marcas significativas que hacen del mundo un lugar mejor superan a las del testo del mercado en valores en un 134%; y su participación mejora en la billetera al multiplicarse por 9 mayores rendimientos en los KPI, 24 puntos más por intención de compra y 39 puntos por promoción.

Estos son hallazgos clave de Meaningful Brands 2019, un estudio global de gran alcance creado por Havas Group de 1800 marcas en 31 países, con 350,000 encuestados, y que vincula el rendimiento de la marca con nuestra calidad de vida y bienestar.

 

Comprar hoy es un acto político.

En medio de la agitación política, los consumidores están utilizando su poder de compra para tomar una posición. El 55% de los consumidores cree que las marcas realmente tienen un papel más importante que nuestros gobiernos para crear un futuro mejor. Comprar hoy es un acto político, y el poder de los consumidores para impactar el cambio es mayor que nunca.

«No hay duda de ello. Ser Meaningful Brand es bueno para los negocios! Nuestros hallazgos muestran que los consumidores recompensarán a las marcas que quieran hacer del mundo un lugar mejor y que reflejen sus valores. Un masivo 77% de los consumidores prefiere comprar a compañías que comparten sus valores. El activismo de marca se convertirá en una parte crucial de la estrategia de una marca «, subraya Maria Garrido, Directora de Insights, Havas Group y SVP Brand Marketing, en Vivendi.

Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas Group, comenta: “Meaningful Brands 2019 revela que las marcas significativas superan a la del mercado de valores en un 134%. Las marcas realmente necesitan comprometerse de manera significativa con su audiencia para impulsar el negocio «.

Resultados de 2019 Meaningful Brands

Las diez marcas más importantes de este año son: Google, PayPal, Mercedes-Benz, WhatsApp, YouTube, Johnson & Johnson, Gillette, BMW, Microsoft y Danone.

El comercio minorista, la electrónica y los alimentos son las tres industrias más significativas para Europa Occidental. Comparado con alimentos, automóviles y transporte para Europa del Este y bienes de consumo, alimentos y entretenimiento para América del Norte.

Más de la mitad del contenido de las marcas no se entrega

El contenido está muy por debajo de las expectativas del consumidor. Mientras que el 90% de los consumidores espera que las marcas proporcionen contenido, más de la mitad del contenido de las marcas no es significativo para los consumidores, ahogado por el ruido del contenido, incluidos los 473 000 tweets enviados y los 4 millones de videos vistos en YouTube, cada minuto.

Rastreando la relación entre el desempeño de una marca, su significado y el contenido que produce, Meaningful Brands® 2019 muestra que las marcas necesitan urgentemente aumentar la efectividad de su contenido para interactuar con las personas y aumentar los retornos de negocios.

“Las marcas están perdiendo oportunidades reales para crear contenido que atraviesa el desorden y se conecta para interactuar mejor con el público a través del entretenimiento, eventos y otras activaciones dirigidas por el contenido. El 58% del contenido creado por las 1800 marcas líderes en el mundo es pobre, irrelevante y no se puede entregar. Simplemente no es significativo para los consumidores «, advierte Barbara Marx, directora global de Meaningful Insights, Vivendi Brand Marketing.

Meaningful Brands® 2019 revela una correlación del 72% entre la efectividad del contenido y el impacto de una marca en el bienestar personal. Cuanto mayor es el impacto de hacernos más felices, más significativa se vuelve una marca: ser significativo es definitivamente bueno para los negocios.