Mediasapiens responsable de 5 millones € para campañas de Violencia de Género y Sexual.

La agencia de medios Mediasapiens Spain, perteneciente al grupo Somos Sapiens, ha sido la adjudicataria de la difusión de las nuevas campañas de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios. Se trata de la concienciación social contra la Violencia de Género, la Violencia de Género Adolescente y la Violencia Sexual durante 2019.

 

La adjudicación de este contrato basado a través de la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género, órgano dependiente de la Secretaria de Estado de Igualdad y perteneciente al Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad, se produce dentro del Acuerdo Marco 2017 para la gestión de campañas de publicidad institucional, y después de que Mediasapiens lograse la propuesta más ventajosa entre los distintos criterios de valoración de todas las agencias participantes.

A través del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2019 se contempla como la primera de sus prioridades la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos, incluyendo como parte de la misma la violencia contra la infancia y las mujeres.

 

Dicha prioridad se plasma en el objetivo de promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales, dentro del que se encuadra la actuación “Concienciación Social contra las Distintas Formas de Violencia Contra las Mujeres”, materializada en diversas campañas de publicidad institucional. Uno de los principales objetivos del Ministerio responsable es aumentar la concienciación sobre el problema de la violencia contra las mujeres, en todas sus formas, e insertarlo como una de las manifestaciones más graves de la desigualdad, para de este modo actuar sobre las causas que dan lugar a él y, así, conseguir avanzar en prevención.

Las campañas están dirigidas, básicamente, a la sociedad en general, como ciudadanía concienciada y activa que reconoce los signos de la violencia, lucha contra ella y debe comprender que erradicar la violencia es una labor prioritaria, pero se remarcaran mensajes a tres segmentos fundamentales:

• A las mujeres de diferentes edades, con el fin de que aprendan a detectar los signos de la violencia y sepan que existe un sistema institucional que cuenta con profesionales que les pueden ayudar.
• A los hombres, con el fin de concienciarlos sobre la negatividad de la violencia sexual y del machismo y de sus implicaciones respecto a las mujeres en concreto y respecto a la sociedad en general, y del hecho de que las mujeres no son un objeto sexual a su libre disposición.
• A los adolescentes con edades comprendidas entre los 13 y los 18 años, así como a su entorno más cercano (familia, amistades, profesionales de la educación o del ámbito sanitario).

Con un ámbito de actuación nacional, dispone de un presupuesto total para medios que asciende a los 5.000.000 € y utilizara un mix de medios amplio basado en Televisión, Medios Gráficos, Radio, Exterior, Cine e Internet. Todas las acciones se llevarán a cabo durante el último cuatrimestre del año, con la puesta en marcha de diversas propuestas y acciones especiales, de cara a conseguir la máxima cobertura, eficacia y notoriedad.

Con la involucración de todas las áreas de la agencia, la campaña será liderada por Elena Monteagudo, junto con Susana Ranz, Rafael Garcia, Luis Miguel Hernandez, Lorena Hidalgo, Rafael Saiz y Sandra Dolz, que se encargaran de coordinar con el cliente y gestionar todas las acciones que se lleven a cabo para la puesta en marcha de la campaña.

 

Para Guillermo Hernández, CEO de la agencia  “los principales motivos para no denunciar los malos tratos tienen que ver con el desconocimiento del problema, el miedo y la vergüenza. Por ello, estas campañas son necesarias para conseguir que toda la sociedad, empezando por las propias mujeres, cada vez se conciencien más en la lucha contra la violencia de género en todas sus formas, ya que cualquiera de nosotros está preparado para identificar las primeras señales del maltrato, rechazando este tipo de comportamientos y apoyando a las víctimas, para que éstas sean conscientes de que cuentan con personas dispuestas a ayudarlas”.