Los canales de Mediaset España, fueron soporte de varios spots de los más vistos y notorios del año, con Telecinco como cadena con más campañas de mayor audiencia. El Grupo hace balance y señala que la publicidad emitida por Mediaset España ha vuelto a situarse en 2016 como la más vista por los espectadores con un porcentaje del 81% de spots con mayor audiencia, casi 10 puntos por encima del registro obtenido en 2015 (72%) y frente a sólo un 19% de Atresmedia, gracias, especialmente, a las emisiones futbolísticas con las que ha copado dichos porcentajes, con La Eurocopa y la Copa del Rey ofrecidas por Telecinco como las de mayor peso seguidas de la publicidad de la Champions League en tercer lugar. Así, en las televisiones generalistas, Telecinco ha ofrecido 8 de los 10 primeros spots, con los de la final de la Copa del Rey celebrada el 22 de mayo como los de mayor rating publicitario del año con un 23,5%.
Gracias a esta fortaleza deportiva, Telecinco ha vuelto a erigirse un año más como la televisión líder del rating publicitario en horario de máxima audiencia y con la mayor inversión publicitaria con un 4,3% de rating en Adultos, donde supera a Antena 3 en casi un 20% (3,6%). Respecto a las cadenas temáticas, los 10 spots más vistos en 2017 – señala- se han emitido en Factoría de Ficción – cifra record de 86 spots entre los 100 más vistos-, con amplia eficacia de su oferta de contenidos y estrategia multicanal temática de Mediaset España, que junto a Divinity -con un spot entre los 100 más vistos- cierra el año con una cuota del 87% en el ranking de campañas en los temáticos.
Mediaset España, ha sido el único grupo en ofrecer el 100% de sus spots de prime time en bloques cortos para mayor recuerdo y notoriedad. Además, según los resultados de las últimas oleadas del instituto de consultoría estratégica de investigación de mercados CIMEC, Mediaset España se ha situado nuevamente como el conjunto de canales con mayor eficacia y notoriedad publicitaria respecto a su inmediato competidor, un diferencial sustentado en su política de bloques cortos en el horario de máxima audiencia, con la emisión del 100% de las pausas publicitarias con una duración inferior a los 6 minutos frente a sólo el 45% de Atresmedia.
A esta notoriedad ha contribuido este año el lanzamiento del ‘Superspot’, un único pase emitido en prime time y en simulcast en todos los canales de Mediaset España (excepto Boing), que se ha convertido en el producto publicitario de mayor éxito de la temporada con 5 de los 10 spots más vistos desde septiembre, con el de Lotería de Navidad como líder con un rating publicitario del 18,1%. Además de su exclusividad, elevada cobertura y destacado posicionamiento en un corte de mínima duración, el ‘Superspot’ presenta unos niveles medios de recuerdo 2,7 veces mayor que los del spot convencional, según la última oleada del Estudio sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time elaborado por CIMEC.
