Mediaset España presenta en AEDEMO  su modelo de DATA para planificación en hogares con niños.

«Tenemos el reto de medir y otorgar a los medios su valor real en consumo y cobertura»

Mediaset España presenta en AEDEMO  su modelo de DATA para planificación en hogares con niños.

“Es el turno de los medidores de Kantar , de Niessen, de ComScore …”

“Toda la industria está trabajando en tener esa medición única” 

Mediaset España ha presentado en AEDEMO  su modelo de DATA para optimizar su planificación publicitaria en hogares eon niños, de sus medios audiovisuales .

Una presentación a cargo de Esther Balbaci, Jefa de Producto y Audiencias y Patricia Modroño , Lead Producto Datos de PUBLIESPAÑA, con la ponencia ‘Cariño, he agrandado al niño’,estudio multimedia en torno al consumo audiovisual infantil en España.

El estudio ha detallado la construcción, gracias a las posibilidades de la Televisión Conectada, del segmento Hogares con Niños en todo el ecosistema de soportes lineales y digitales del grupo.

“Hemos hecho un resumen de algunos de los principales retos que tenemos en el mercado desde una medición única hasta la reunificación de inventarios que nos da la conectividad y cómo localizar públicos objetivos gracias a la data.  Lo que conseguimos es incrementar la cobertura de la televisión  porque queremos hacer la televisión más grande”. 

“Estamos trabajando independientemente  en una medición única porque sabemos que es un reclamo y una petición de agencias y anunciantes” 

Para Esther Balbaci  “el mensaje al mercado es hacer la televisión más grande y en el coloquio destacamos que  estamos trabajando independientemente en la medición única porque sabemos que es un reclamo y una petición de agencias y anunciantes -al igual que otros medios- pero es el turno de los medidores de Kantar , de Nielsen, de ComScore …»

«De hecho, ha habido presentaciones como la de Eduard Nafría en que han presentado su propuesta y toda la industria está trabajando para tener esa medición única y espero que en el próximo Aedemo espero podamos hablar de esa medición y de todo lo que hemos hablado aquí” 

“Con Smartme Analytics hemos trabajado un estudio en el que hemos podido saber cuánto tiempo dedican al consumo de video de los pequeños de la casa o del consumo televisivo en las tv digitales, en la app o en la web”.

La Televisión Conectada genera inventarios únicos en diferentes medios y dispositivos que incrementan la eficiencia de las campañas, a través del uso de un gran volumen de DATA y a la modelización avanzada para conectar audiencias, identificar e impactar a los públicos de difícil cobertura y evitar duplicidades.

 El consumo de televisión lineal y digital se impone ampliamente al llevado a cabo en YouTube, plataformas de streaming y redes sociales, entre los niños de 4 a 12 años.

El consumo de vídeo es la actividad que más tiempo ocupa en este target tras dormir e ir al colegio.

 Con el claim ‘Cariño, he agrandado al niño’, el caso expuesto por Publiespaña ha incluido los resultados del primer estudio multimedia single source realizado en colaboración con Smartme Analytics en torno al consumo audiovisual llevado a cabo por niños de 4 a 12 años, importante target de edad desde el punto de vista comercial, así como del tiempo empleado en actividades de ocio en su tiempo libre.  

«Tenemos el reto de medir y otorgar a los medios su valor real en consumo y cobertura»

  Para Esther Balbaci, jefa de Producto y Audiencias en el área de Marketing Operativo de Publiespaña, “las grandes ventajas tecnológicas de la Televisión Conectada, ya implantada en el 51% de los hogares españoles según datos de Kantar, permiten ofrecer a nuestros clientes las soluciones de cobertura más eficientes gracias al uso de un gran volumen de DATA y a la modelización avanzada -que permite escalar las audiencias sin sacrificar el rendimiento- para conectar audiencias, identificar e impactar a los públicos más difíciles y generar un inventario único entre diferentes medios y dispositivos”.   “La conectividad de la televisión es el factor que da cohesión al consumo audiovisual y nos permite alcanzar nuevas soluciones de TV Conectada de gran eficiencia para anunciantes y agencias”, apunta.

El consumo audiovisual, en el centro del ocio infantil

La presentación de Publiespaña en el evento que anualmente reúne al sector de las agencias, medios y anunciantes vinculados al entorno de la televisión concluye que el consumo de vídeo (en televisión o en otros dispositivos) es la actividad a la que más tiempo dedican los niños (una media de 3 horas y 19 minutos al día), después de dormir y asistir al colegio. De todo este tiempo, el contenido de televisión (lineal y digital) es el gran protagonista, con un promedio de 1 hora y 36 minutos diarios, por delante del consumo llevado a cabo en YouTube (52 minutos), plataformas en streaming (32 minutos) o en redes sociales (19 minutos).

Audiencias 360º, activables en todo el entorno conectado

La combinación de las posibilidades del HbbTV y del uso de la DATA han permitido a Publiespaña la creación de targets tan específicos como el segmento Hogares con Niños en todo su ecosistema, desde los que hacen uso de la Televisión Conectada hasta los que realizan el consumo en otros dispositivos digitales. Sobre estos datos, el sistema genera un conjunto de variables como el consumo en TV Conectada y en otros soportes, el comportamiento del usuario al posicionar los canales infantiles en el mando, la activación del control parental o el comportamiento ante campañas afines al target objetivo.

La composición de la audiencia construida está verificada por la empresa especializada Netquest

El proceso para generar estos targets se apoya en tres elementos fundamentales: dato propio, diferencial, único y exclusivo de las televisiones; modelización avanzada, que permite escalar las audiencias sin sacrificar el rendimiento; y un grafo de audiencias propio que conecta televisiones con otros dispositivos y usuarios creando auténticas audiencias 360º, activables en todo el entorno conectado.  

Tecnología en planificación optimizada y minimización de impactos duplicados

  Esta solución publicitaria permite a los clientes impactar al público de hogares con niños planificando la campaña en TV lineal, HbbTV, TV digital y redes sociales, en este último caso mediante una cuidada selección de formatos y contenidos que garantizan la seguridad para la imagen de marca de la mano de BE A LION, filial de Mediaset España especializada en soluciones de comunicación 360º en el entorno digital y redes sociales.  

Con este producto se reduce considerablemente la duplicación de impactos al identificar los hogares que han visto el spot lineal y se obtiene una planificación optimizada en el entorno digital al alcanzar a los hogares con niños que optan más por este tipo de soportes, logrando multiplicar por tres la cobertura digital neta de HbbTV, Mediaset Digital y YouTube frente a una cobertura digital no optimizada.