Mejide explicó a El Programa de la Publicidad que siguen «colaborando con el ex asesor de Obama, Larry Grisolano, en temas electorales pero que «finalmente fue imposible aplicar en España la herramienta de Marketing “Optimizer” usada por los demócratas de Obama. «El problema de ‘Optimizer’, usada en las pasadas elecciones presidenciales de EEUU, era que «no se pudo implementar en España, porque en EEUU se pueden comprar bases de datos y, en cambio, aquí no. Sin embargo on Larry Grisolano y todo su equipo seguimos en contacto y hacemos cosas juntos pero ya para cosas de Publi».
Optimizer explicó a El Programa de la Publicidad en 2013 Mejide permitía «invertir en los targets y medios útiles para el anunciante o los partidos, en función de sus necesidades», como explicó Risto Mejide en Esade a El Programa en 2013, delante del propio asesor de Obama, Larry Grisolano, responsable de medios en la campaña de reelección de Barack Obama, y Presidente de Analytics Media Group». «Grisolano es un gran especialista capaz de conseguir el máximo impacto con la menor inversión en esfuerzo y presupuesto». En aquella charla estaban también presentes un colaborador externo de Grisolano y Obama, Rubén Figueres, Presidente de Alario Group y asesor de medios hispanos para Obama for America; Jeff Link, director de modelos estadísticos de Obama for América y el mismo Risto Mejide, como socio director creativo de Aftershare Tv.
“Se trata de una joint venture con Risto y Analytics Media Spain solo para España pero con miras a seguir en el resto de Europa, y si tiene exito en España, en otros países” explicó a El Programa de la Publicidad Rubén Figueres, Presidente de Alario Group, otro de los socios de Analytics. “Optimizer -señala Rubén Figueres- se creó como herramienta de respuesta en las elecciones y resultó ser mucho más potente de lo que predecíamos, con datos como los scope de la gente, etc… Y al final de las elecciones estuvimos siempre a menos de un 1% de los datos reales, por lo que vimos su utilidad en el sector privado». «Risto tiene su agencia y una red de contactos enormes que facilitan llegar a las personas que queremos que conozcan el proyecto y por eso va a llevar toda la infraestructura en España, de parte de los contratos y oficinas, junto a personal que vendrá de EEUU a ejecutar el proyecto. Y toda la publicidad la gestionará su empresa”.
