Meliã Hotels International ha implementado a nivel mundial el modelo de atribución de Adgravity, compañía española especializada en la gestión y análisis de Big Data en Marketing y Publicidad. La aplicación de este modelo pionero de atribución de marketing basado en el estudio de redes neuronales permitirá a Meliã entender y predecir el comportamiento de los consumidores durante el ‘consumer journey’, camino que siguen durante su proceso de compra, y conocer con exactitud qué soportes publicitarios han llevado a sus clientes a optar por sus servicios en todos los países del mundo. Se trata de un algoritmo hecho a medida basado en redes neuronales que optimiza la asignación de presupuestos de marketing y mejora los indicadores globales de negocio.
La empresa de Big Data se basará en la singularidad del modelo de negocio de Meliã Hotels International para proporcionarle un algoritmo personalizado a través del uso de redes neuronales. Esto le permitirá combinar de manera inteligente los datos y, por tanto, obtener mayores resultados en su tecnología de compra programática. Y es que el algoritmo es capaz de predecir -en el ámbito online- cuándo y dónde se encontrará el consumidor potencial de un producto o servicio concreto. De esta forma, el Big Data permite evitar errores en su proceso de inversión estándar, al atribuir el mérito de una venta a cada punto de contacto según la relevancia que tuvo para el consumidor, y no sólo al último contacto. Esto se traducirá en una optimización de la inversión publicitaria de Meliã Hotels International de por lo menos un 30%.
“El mundo del marketing digital está cambiando, estamos dejando de comprar espacio publicitario para comprar audiencias. La plataforma de gestión de datos de Adgravity– a través de su DMP – nos permite, por un lado, identificar los segmentos más valiosos para cada uno de nuestros diferentes productos y marcas, e impactarles a través de cualquier canal o plataforma digital. Y por otro lado, elegir la combinación más eficiente de impactos publicitarios, en cada una de las distintas fases del proceso de compra”- afirma Daniel García Langa, director global de marketing digital de Meliã Hotels International”. Jesús Ollero, es el director general de Adgravity.
