Se trata de el debate en el #cdec2019, entre Eva Santos (Chief creative officer de Proximity Worldwide), Paco Conde (Fundador de Activista), Miguel Olivares (Director creativo y socio fundador de La Despensa Madrid) y Carlos Holemans (Director creativo ejecutivo de Deloitte Digital) para hablar sobre varios temas que ha introducido Irene Cano (Directora general de Facebook España). Una conclusión fue que el mundo se arreglará cuando sea un negocio arreglarlo. Conclusiones a las que han llegado, así como que «el motor de todo esto es la publicidad o la creatividad » aunque , nunca dejó de ser una simple discusión semántica, puesto que todos estaban de acuerdo en la importancia de esta profesión a la hora de generar, mover y provocar un cambio. “La publicidad es, sobre todo, un vector cultural de la información, nosotros somos creativos que eventualmente hablamos de creatividad.” señaló Carlos Holemans, .
“Siendo innegable que el público ha dejado de confiar en la política, nos damos cuenta de que muchas de las grandes luchas son apoyadas y movidas por las marcas, llegando estas a tener incluso más poder que los gobiernos. “Una vez se pone a la persona en el centro al público le da igual, les relaja que sea una marca y no la política” afirmó Miguel Olivares.
Entre los ejemplos de la charla estuvo el reciente caso de las zapatillas hechas con plástico recogido de los océanos por la marca Adidas. El creciente uso de este tipo de acciones por las marcas fue otro de los temas tratados, aunque teniendo en cuenta que se deben tratar y apoyar causas que, obviamente, vayan en la misma corriente que sus valores. también destacaron poder hacer marcas relevantes, porque “la importancia ya no es la de la visibilidad que consiguen, sino la relevancia que tienen”.
Sobre el género: “Dentro de la igualdad hay mucho de qué hablar y ahora dentro de la igualdad está el rol de la mujer” comentó Eva Santos, aunque en este caso, se afirmó la necesidad de trabajar mejor con más tipos de diversidades y tipos de personas y no solo promover el cambio de la situación con las mujeres.
“Antes las marcas hacían una campaña y ahí se acababa, hoy en día eso ha cambiado con la cantidad de formatos que hay, afirmó Paco Conde. Y es que, si bien es cierto que esta profesión siempre se ha caracterizado por ser de las más “efímeras”, esta es una realidad que hoy en día ha desaparecido, pues las piezas empiezan a estar presentes incluso cuando se acaba el plan de medios. “Ahora las campañas se perpetúan en el tiempo, con lo bueno y lo malo, y la comunidad continúa el mensaje” afirmó Irene Cano.
Todos corroboraron la afirmación de Eva Santos: “El mundo solo cambiará cuando sea un negocio cambiarlo”. “Hay que empezar a convertir en negocio este tipo de cosas”, de manera que las marcas realicen acciones que sirvan de transformación social ganando dinero con ello de manera que sea un win win”.
Otro de los temas tratados ha sido la importancia de la existencia de una conversación con la audiencia, y de que las marcas asuman los riesgos y se posicionan contando con la existencia de lovers y haters. “Cuando sale una campaña mía cuantos más abogados en el mail, mejor” comentó Miguel Olivares.
Sobre la tecnología todos opinaron que la Realidad Virtual es una de las herramientas del futuro que más importancia va a tener. “No entendemos aún la tecnología y la vamos a usar como un juguete en vez de para tener ideas” dijo Paco Conde.
La conferencia se cerró lanzando tres hashtags que resumía el debate generado #GenerarCambio #Relevancia #Diferenciación
