Cani Fernández, presidenta de la CNMC abogó por la regulación del sector audiovisual para asegurar condiciones equitativas entre los actores del mismo
En la mesa de publicidad de UTECA ‘Nuevos modelos de publicidad para nuevos tiempos’ se destacó el desafío de la fragmentación de medios y la necesidad de una medición homogénea en la industria, donde todos» los actores utilicen las mismas reglas y métricas que generen confianza
En la mesa de publicidad de UTECA ‘Nuevos modelos de publicidad para nuevos tiempos’ se destacó el desafío de la fragmentación de medios y la necesidad de una medición homogénea en la industria, donde todos» los actores utilicen las mismas reglas y métricas que generen confianza, tanto en los medios tradicionales como en las nuevas plataformas e influencers» , resaltada como crucial.
Para José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad «hemos visto muy buenos ejemplos, como el francés,con una administración que ha legislado a influencers sin ningún nivel mínimo de seguidores»
Cristina Barranco, directora general de OMD , resaltó la importancia de la confianza y la conexión con los consumidores. Mencionó que las marcas buscan un retorno de inversión a corto y medio plazo, y destacó la colaboración, la relevancia del contexto, el momento y la calidad de los contenidos.
Para Fernando Herrero, fundador de Presidentex, expresidente de la Academia de Publicidad, «Está suficientemente probado que el 70 y el 80% de la inversión en redes es fraude y robots haciendo like, like, like y luego una medición absurda y disparatada»
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad mencionó la fuerte evolución de los medios tradicionales con un gran esfuerzo por mantener valores tradicionales mientras se aprovechan las capacidades tecnológicas y los valores para avanzar… «hemos visto muy buenos ejemplos, como el francés,con una administración que ha legislado a influencers sin ningún nivel mínimo de seguidores»
Manuel Royo ,Director de Marketing de BEKO, enfatizó la importancia de conectar con la audiencia y construir relaciones a largo plazo asociándose con medios y agencias de confianza para una estrategia efectiva»
Marta Pasamón ,Managing Director de Iprospect, destacó la relevancia de los valores de las marcas y cómo los contenidos de calidad, tanto informativos como de entretenimiento, contribuyen a una sociedad mejor. Destacó la importancia de la medición justa y homogénea en la industria publicitaria.
Para Sergio Cobos, director general Comercial de @unidadeditorial «Ahora ya cualquiera es periodista y cualquiera tiene un medio.Los medios tradicionales debemos poner en valor nuestro cumplimiento legal»
Finalmente José Domingo Gómez Castallo Director General de AUTOCONTROL destacó en la Jornada de UtecaTV sobre el ofrecimiento de apoyo a la LGCA por @CNMC_ES y @mintradigital que «no tenemos ningún afán de expandirnos a otros ámbitos que no sean el de la publicidad»
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