Meta revela futuras actualizaciones de su Ad Manager basadas en resultados

 

Meta ha anunciado una serie de cambios importantes en la selección de objetivos publicitarios en Ad Manager, que lo llevan a un sistema de Experiencias publicitarias basadas en resultados (ODAX).

Para Meta el ecosistema publicitario, se ha vuelto fragmentado y demasiado complejo y los anunciantes se han quejado de no entender los objetivos que les ayudarán a lograr el resultado deseado en la preparación de cada campaña.

 

Con ODAX, los anunciantes podrán elegir resultados comerciales de una lista de seis objetivos , de los once iniciales :  Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App Promotion, Sales  La interfaz los guiará a rutas de creación de campañas óptimas para lograr lo que desean.

El objetivo principal es simplificar y racionalizar la interfaz existente basándola en resultados, en objetivos y centrándose en opciones y herramientas más básicas.

 

Meta dice que estos cambios tendrán el mayor impacto en los anunciantes que usan predominantemente campañas de conversiones, mensajes y visionados  de video, y es probable que se implementen hasta el próximo año. No hay un conocimiento sustancial de cuándo pueden tener lugar estos cambios.

Para Meta «nos estamos mudando a un admanager basado en resultados, donde los anunciantes pueden escoger qué resultados comerciales quieren (por ejemplo, conocimiento, tráfico, participación, clientes potenciales, promoción de aplicaciones, ventas)

 

ODAX puede ayudar a reducir la complejidad de la configuración de la campaña, ayudar a la escalabilidad y evitar la duplicidad de opciones.

«El ecosistema de anuncios se ha vuelto cada vez más fragmentado, difícil de usar y complejo. La confusión de los anunciantes en torno a los objetivos ha sido un punto débil, específicamente, los anunciantes no entienden qué objetivos seleccionar para lograr el resultado deseado durante la configuración y creación de la campaña.»

«Hoy en día, no existe una taxonomía clara o coherente que determine qué es un objetivo y qué características viven dentro de cada objetivo.» Además, existen opciones redundantes que se utilizan para el mismo o similar propósito. Estos desajustes aumentan la confusión del anunciante y, a menudo, dan como resultado configuraciones de campaña subóptimas.

Los cambios afectarán más a los anunciantes que utilizan predominantemente campañas de Conversiones, mensajes o Video Views (Visualizaciones de video).

 

«Excluiremos a los administradores de anuncios que utilicen Visitas a la tienda en nuestro lanzamiento gradual de ODAX, ya que trabajamos para respaldar el Tráfico de la tienda en ODAX a futuro.»

 

Impactos en la API y desarrolladores

 

ODAX dará lugar a cambios en la API para todos los desarrolladores a mediados o finales de enero. Estos cambios incluyen:

 

• Nuevo valor de los objectivos
• Nuevos destination types
• Nuevas restricciones en conversion , conversion events, y optimización para los nuevos valores de los objetivos 

«Planeamos implementar gradualmente estos cambios en Ads Manager a lo largo de 2022.»

Por lo tanto, recomendamos a los desarrolladores que implementen los siguientes cambios en la API para abril de 2022 para ayudar a los anunciantes a tener una experiencia uniforme al usar Ads Manager y su aplicación.

 

¿Qué cambia?

Para ayudar a mantener experiencias consistentes para los anunciantes cjuando ellos usen Ads Manager  y su app, se introducirá un nuevo campo con indicaciones de experiencias (ODAX o anteriores)  para las cuentas publicitarias. Esto permitirá a las  app desplegar la experiencia alineada con el Ads Manager experience del anunciante.