Vallverdú (CEO de OMG) «Uno de cada tres consumidores pagaría más por productos con menos impacto sobre el planeta»
Joan Jordi Vallverdú, CEO de OMG, destaca en METAFUTURO la urgencia de la sostenibilidad en publicidad. Resalta que uno de cada tres consumidores pagaría más por productos eco-amigables, marcando una tendencia hacia la responsabilidad ambiental.
«Si te dicen que nos quedamos sin agua para los huertos quizás no te impacta tanto como si te dicen que en 2027 quizás no pueda se producir tu cerveza favorita».
En la conferencia METAFUTURO 2023, Joan Jordi Vallverdú, CEO de OmnicomMediaGroup, señaló la urgencia de incorporar la sostenibilidad en la publicidad. Vallverdú, un experto en publicidad en España, enfatizó que «el planeta se ha enfadado con nosotros y debemos buscar la sostenibilidad» en la industria publicitaria.
En la conferencia, moderada por Rocío Martínez de Deportes Antena 3, Vallverdú abordó los desafíos que enfrenta la publicidad y la comunicación para alcanzar la sostenibilidad. Subrayó que, «si bien es importante pensar en la exploración de Marte, primero debemos cuidar nuestro propio planeta».
Una de las anécdotas de su charla ha sido cuando ha explicado cómo puede la industria, usando la creatividad, involucrar al consumidor en las medidas legislativas relacionadas con la sostenibilidad. «Si te dicen que nos quedamos sin agua para los huertos quizás no te impacta tanto como si te dicen que en 2027 quizás no pueda se producir tu cerveza favorita».
El papel fundamental del consumidor
Vallverdú compartió datos de un estudio que reveló que «1 de cada 3 consumidores está dispuesto a pagar más por los productos y servicios de una marca si percibe un impacto positivo en el planeta». Esto resalta la creciente importancia de la responsabilidad ambiental y la sostenibilidad en la mente del consumidor.
El CEO de OMG señaló que el precio suele ser el principal impulsor de las decisiones de compra, pero el hecho de que un tercio de los consumidores esté dispuesto a pagar más muestra la voluntad de los consumidores de asumir un papel activo en el cambio hacia una publicidad más sostenible.
Vallverdú subrayó que la publicidad tiene una responsabilidad en esta transformación y que la veracidad es fundamental. También compartió cómo la creatividad puede involucrar a los consumidores en medidas legislativas relacionadas con la sostenibilidad, destacando que la comunicación efectiva puede marcar la diferencia al transmitir la importancia de estos problemas.
METAFUTURO es la conferencia de Atresmedia que se centra en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética, y los desafíos de España en el futuro. Reúne a líderes nacionales e internacionales para abordar desafíos críticos y promover una sociedad más sostenible, fomentando la diversidad y el espíritu crítico.
