«El futuro es conectado y crossmedia». Estamos en el mercado y tenemos que seguir trabajando para integrar todas las mediciones de todos estos medios con un concepto Data Clean Room, para meter todos estos datos propios y de tercera parte de un entorno sin cookies en el que lógicamente hay que colaborar»
«Nunca se ha consumido tanto vídeo ni tanto audio y ahí tiene que estar el EGM con sus estudios de audiencia».
«En el AIMC marcas estamos utilizando la tecnología Hbbtv y hemos contactado con los entrevistados para que nos permitan conocer cuál es su identificador con konodrac
Fontán explicó hacia dónde quiere ir la AIMC en el mercado de los medios hacia la digitalización en que la AIMC tiene que ir acompañando . «Hace unos días se presentó el estudio de usuarios de Internet que no trata de ser representativo sino una muestra probabilística que incluye tendencias y cómo es el consumidor .
El EGM recoge la penetración digital y recoge todo el consumo de medios del individuo y la parte digital que está en todos los medios también . Una digitalización que está también en la forma de hacer entrevistas . «Un 20% de entrevistas del Estudio General de Medios multimedia se hace en entrevista online (CAWI) -afirmó- aunque solo en parte porque no todo el mundo puede ser entrevistado a través de Internet».
«La audiencia digital no deja de ser más que la audiencia de los medios y aunque la audiencia baja en algunos medios, nunca se ha consumido tanto vídeo ni tanto audio y ahí tiene que estar el EGM con sus estudios de audiencia».
«Lo siguiente que estamos haciendo es trabajar los datos censales . En 2019 llegamos a un acuerdo con Comscore para revistas y datos de audiencia , con la audiencia de marcas como Hola, Elle,… con su audiencia por la vía analógica – quioscos , peluquería,… – y por la vía del AIMC marcas , estudio que incorpora análisis de seguimiento de medios digitales «.
«Las entrevistas CAWI han mejorado notablemente el rendimiento y se están probando para estudios . Hemos hecho un test porque hasta ahora se habían hecho siempre vía telefónica para poder incorporar estas tecnologías y estamos haciendo un estudio de integración de datos censales en la radio y donde hay datos censales utilizarlos como presentó Kantar a nivel europeo en Aedemo en Sitges «.
«Hay proyectos a nivel europeo -y España esté entre los más avanzados- utilizando los datos del streaming para incorporarlos a la audiencia que viene del streaming y de la audiencia de radio por internet que es de un 20% . Una parte es podcast y otra streaming, y no dejan de crecer a un ritmo importante»
«En el AIMC marcas estamos utilizando la tecnología Hbbtv y hemos contactado con los entrevistados para que nos permitan conocer cuál es su identificador a través de un acuerdo con la empresa konodrac, para tener también su consumo a través de los Smart TVs y poder cargar estas informaciones de marcas, de consumo de medios y productos usados por los consumidores para publicar con el dato de audiencia y de consumo de HbbTV».
«El futuro es conectado y crossmedia». Estamos en el mercado y tenemos que seguir trabajando para integrar todas las mediciones de todos estos medios con un concepto que es un Data Clean Room, donde vamos a meter todo estos datos propios de tercera parte en un entorno sin cookies en el que lógicamente hay que colaborar .
Se basa en la colaboración de todos . AIMC es una asociación que pertenece a todos los asociados y todos tenemos que trabajar en ello . El Data Clean Room permitirá a los anunciantes y agencias de medios, medir los resultados globales de sus campañas, los insights para segmentar clientes, las audiencias de cada mes en cada medio y cada plataforma y así conocer el efecto de determinados efectos específicos que tienen las audiencias para comprender la audiencia de cada medio y de las distintas plataformas».
«Conocer el efecto de determinados eventos específicos que tienen las audiencias propias y de la competencia y el tema de la duplicidad y la cobertura incremental que tanto preocupa a los anunciantes «.
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