Miguel Gil-Casares, nuevo responsable de Agencias en TikTok para España y Portugal

Miguel Gil-Casares acaba de anunciar su nombramiento para liderar las relaciones de TikTok con las agencias en España y Portugal, en sustitución de Ana Gómez

Gil-Casares, hasta ahora Senior Executive en M&A y Desarrollo Corporativo en Globant, sustituye a Ana Gómez, cara visible de la red china para agencias y marcas

Tras una sólida experiencia en el sector digital, Miguel Gil-Casares se une a TikTok tras tres años en Globant, con un papel fundamental en su equipo de fusiones y adquisiciones, especializado en transformación digital a nivel global señala en su mensaje una nueva etapa.

Gil-Casares expresa su agradecimiento a sus mentores en Globant y el entusiasmo con el que asume su nuevo cargo en TikTok. «Estoy feliz de unirme a una compañía que está revolucionando la manera en que compartimos y consumimos creatividad. Deseo trabajar estrechamente con todas las agencias de España y Portugal para continuar impulsando el crecimiento y la innovación en el ámbito digital», señala.

Según anunciaba El Programa de la Publicidad, TikTok había decidido realizar el cambio en su puesto de Head of Agency Partnerships Iberia, hasta ahora ocupado por Ana Gómez. Miguel Gil-Casares de sólida trayectoria en empresas de tecnología y desarrollo de negocios digitales ha pasado por Globant y Google

En Google, lideró la estrategia de desarrollo de clientes y agencias estratégicas. TikTok pretende así consolidar su presencia en España y Portugal, así como fortalecer las relaciones con las principales agencias y marcas del mercado ibérico.

Ana Gómez,  una de las caras visibles de la plataforma china en España, junto a la country manager Teba Lorenzo, Sales Country Manager en TikTok para España y Portugal, dejó la compañía  hace dias . Gómez ha sido la cara amable de la plataforma- para construir relaciones sólidas y estratégicas con que humanizar y posicionar a TikTok en el entorno publicitario, en pleno auge de su popularidad y cuestionamiento.

La plataforma sigue enfrentándose a retos en materia de transparencia, mientras busca profundizar su vínculo con las agencias para atraer una mayor inversión y alcanzar el liderazgo en el mercado publicitario español.

La red social ha sido objeto de investigaciones por parte de diversas instituciones europeas y organizaciones de protección infantil, que señalan la necesidad de mayores controles en la moderación de contenido y transparencia sobre el funcionamiento de su algoritmo.

En un informe, Amnistía Internacional advierte que el algoritmo del feed «Para ti» de TikTok podría promover contenidos de autolesión e ideación suicida, afectando negativamente a los jóvenes y exacerbando problemas de salud mental preexistentes. Esta observación se suma a una creciente preocupación en todo el mundo sobre los efectos de las redes sociales en la salud mental y el bienestar de los menores.

La plataforma, que es popular especialmente entre adolescentes y preadolescentes, se enfrenta a críticas de organismos de salud y derechos humanos que apuntan a la falta de mecanismos de seguridad efectivos para filtrar contenido dañino.

Aunque TikTok ha implementado medidas para asegurar que los usuarios tengan al menos 13 años y ha lanzado iniciativas de bienestar y seguridad, su sistema de recomendaciones y la exposición continua a ciertos temas podrían aumentar los riesgos psicológicos para los usuarios jóvenes y podría afectar al uso de la red por parte de las marcas

TikTok, por su parte, ha subrayado su compromiso con la seguridad infantil y ha reforzado sus políticas para fomentar el bienestar juvenil. Sin embargo, los críticos aseguran que estas medidas pueden no ser suficientes y llaman a una regulación más estricta que garantice un entorno seguro y saludable para los usuarios jóvenes.