MKT:“We Make Branded Content”, Cristina Barbosa: «Injustamente tratados por la legislación”.

 

“Estamos siendo injustamente tratados por la legislación”, denunciaba Cristina Barbosa, brand director de Vodafone y presidenta de la Asociación de Branded Content de España  “hay que tener en cuenta que no estamos interrumpiendo el momento de consumo de entretenimiento como la publicidad convencional, sino aportando contenido y, además, estamos siendo elegidos por el público. No deberíamos ser medidos de la misma manera”.

 

La Asociación de Marketing de España ha organizado este encuentro con varios de los principales actores del branded content en nuestro país, en “We Make Branded Content” con Cristina Barbosa, brand director de Vodafone y presidenta de la Asociación de Branded Content de España, Jose Miguel García-Gasco Martínez, director general de Atresmedia Publicidad, José Casanova, CEO de Casanova Agency y Clara Elliott-Bauzá, directora de relaciones con las empresas de perfomance de TikTok España, han debatido sobre el presente y el futuro de una de estas disciplinas con tanto potencial dentro del sector de la publicidad..

 

Para Jose Miguel García-Gasco de Atresmedia , “en el branded  la cabeza gana a la cartera, porque es mucho más importante tener una idea brillante y coherente y trabajar en un territorio relevante para la marca que el presupuesto que pongas sobre la mesa. Claro que la inversión escalará el proyecto, pero se pueden crear muy buenos trabajos con poco presupuesto o incluso comenzar con proyectos pequeños que más tarde se harán gigantes”.

 

Cuatro puntos de vista en común de cómo se hacen realidad cada uno de los proyectos, como Marcas, plataformas de contenido, medios de comunicación y agencias hablando de los nuevos formatos, legislación, mediciones, distribución, negocio y pasión alrededor de esta especialidad de trabajo en equipo y respeto por la especialización de cada uno.

We make branded content (mejores momentos) from Casanova on Vimeo.

 

 

Como casi siempre la realidad va mucho más rápida que las leyes y este ha sido uno de los puntos más reivindicativos del encuentro, al tratarse de uno de los principales problemas con los que se encuentran todos los agentes a la hora de desarrollar una activación de branded content.

 

El branded content va más allá de la publicidad»- señaló José Casanova, “el branded content tiene una capacidad extraordinaria para ayudar a la sociedad a avanzar. Hay ejemplos de proyectos que han sido capaces de cambiar la visión sobre la educación de padres y profesores o de ayudar en la transformación hacia el futuro de las compañías”.

 

«No es solo publicidad, “es contenido de valor creado por las marcas para conquistar el corazón del público” decía Clara Elliott-Bauzá, como responsable de una de las principales plataformas de creación de contenidos, TikTok, ante la generosidad de los usuarios en la creación de esos contenidos y del gigantesco potencial que tienen las marcas para cambiar la sociedad con la ayuda del público que aporta su tiempo y su talento».

 

 

Los dos caballos de batalla a tratar en esta disciplina, independientemente de si se tratan de agencia, medio, plataforma o marca son La medición y el presupuesto.

Sobre medición todos han coincidido en que se trata más de un mito que de una realidad. Para Barbosa, “el branded content se mide mucho más de lo que se pueden medir otras disciplinas dentro de la publicidad. En el momento que un contenido se distribuye de manera digital podemos medir todo, desde el gusto del usuario por el contenido hasta su conversión”.

 

El otro es que hacer contenido de marca es muy caro y requiere de unos presupuestos desorbitados.

 

Un branded content que hace apenas tres años era solo una nueva corriente casi desconocida dentro de la publicidad, y hoy se presenta como una nueva comunicación capaz de unir el trabajo y los intereses de todos los actores del sector en favor de la sociedad. Una disciplina capaz de hacer avanzar el mundo.

 

Victor Conde, director general de la Asociación y José Luis Arbeo, director de Marketing, Experiencia Cliente y Transformación en Tressis , experto en branded content, han presentado y conducido la mesa redonda con los participantes.