Mónica Moro y Raquel Martínez de «This is Libre» tras 1 Otro y 2 platas en FIAP 2023: «es un honor que nuestro trabajo sea reconocido por la industria»

«El desafío está en cómo se utiliza la IA y cómo se integra en el trabajo creativo»

«Creemos que la IA debería ser una asignatura fundamental en las escuelas»

  Mónica Moro y Raquel Martínez, socias fundadoras de «This is Libre«, señalan su satisfacción en El Programa de la Publicidad por los premios recibidos en FIAP 2023., tras el oro y 2 platas ,que junto a Samsung y Cheil con 1 GP y un Oro, donde han sido las agencias españolas mas destacadas por la calidad de sus metales…  

Para ambas es un honor que su trabajo sea reconocido por la industria ya que, en su opinión, «los premios son una consecuencia más que un objetivo». Ambas creativas se mostraron contentas por su oro y 2 platas en las dos campañas que presentaron, que representan el trabajo realizado durante los primeros meses de vida de «This is Libre».

En cuanto a la inteligencia artificial (IA), en creatividad,  tratado en las XI Jornadas APCP, ambas coincidieron en que «es una herramienta que transformará el mundo, incluido el ámbito de la creatividad y la comunicación».

Consideran importante aprender a utilizarla y abrazarla, pero también utilizarla con inteligencia y creatividad. Subrayaron que el desafío está en cómo se utiliza la IA y cómo se integra en el trabajo creativo.

Mónica Moro y Raquel Martínez destacaron que la IA es una herramienta que puede potenciar las capacidades creativas, pero no debe considerarse como un sustituto de la calidad o una forma de reducir costos.

«Es fundamental mantener el elemento humano y el alma en el trabajo creativo. Para  ambas creativas «la IA debería enseñarse en las escuelas y ser una asignatura fundamental para que las nuevas generaciones aprendan a utilizarla de manera ética y creativa». Consideran que la IA debe ser parte de un enfoque integral, sin perder de vista la importancia del toque humano en la creatividad.  

XI #JornadasAPCP de Cine Publicitario @APCineyPubli .Mónica Moro y Raquel Martínez , "This is Libre" sobre Oro y 2 platas en FIAP 2023: ".El desafío está en cómo se utiliza la IA y cómo se integra en trabajo creativo".’La IA debería ser una asignatura fundamental en las escuelas" pic.twitter.com/x46Zv4hoop

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Mónica Moro (Mónica): «Estamos realmente contentas con los tres premios en FIAP. Siempre es un honor que nuestro trabajo sea reconocido por la industria.» Raquel Martínez (Raquel): «Este reconocimiento es más una consecuencia que un objetivo. Siempre es emocionante recibir un premio.» Mónica: » Se trata de los oros y platas en las dos campañas que hemos presentado al FIAP 2023.  Representan nuestro trabajo en los primeros meses de vida de «This is Libre«. Y estamos muy contentas con los resultados.»

P:  Cambiando de tema, la inteligencia artificial (IA) es un tema candente para la industria. ¿Cómo ven el papel de la IA en la creatividad y la comunicación?

Raquel: La IA es una herramienta que está cambiando el mundo, y ciertamente tiene un gran impacto en la creatividad y la comunicación. Creemos que es importante aprender a utilizarla y abrazarla, pero también usarla con inteligencia. La clave está en lo que hacemos con ella y cómo la integramos en nuestro trabajo creativo. Mónica: Así es, el desafío es cómo utilizamos la IA de manera efectiva y cómo la hacemos una herramienta imprescindible en nuestro trabajo. Queremos que la IA nos ayude a potenciar nuestras capacidades creativas en lugar de reemplazarlas.

P: Cómo ven la relación entre la IA y la creatividad en el futuro?

Raquel: En el futuro, la IA será una parte fundamental de la creatividad. Sin embargo, no debemos olvidar que siempre habrá un componente humano en la creatividad. La IA puede ser una herramienta poderosa, pero el toque humano y el alma que añadimos son irremplazables.

P: ¿Creen que la IA debería enseñarse en las escuelas como parte de la educación estándar?

Mónica: «Sin duda. Creemos que la IA debería ser una asignatura fundamental en las escuelas. Los niños deben aprender a utilizarla de manera ética y creativa desde una edad temprana. La IA será parte de nuestro futuro, y es importante preparar a las nuevas generaciones para utilizarla de manera efectiva». Raquel: «Además, la IA no solo es relevante para la creatividad, sino para muchos aspectos de la vida moderna. Es una habilidad importante que todos deberían tener».    

DISCIPLINA	CATEGORIAS	AGENCIA	NETWORK	HOLDING	TITULO	PAÍS	ANUNCIANTE	PRODUCTORA	METAL
Producción	Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección de Arte	This is Libre	Independientes	INDEPENDIENTE	La Herencia	España	Campofrío	La Joya Producciones	Plata
Producción	Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección General	This is Libre	Independientes	INDEPENDIENTE	La Escalera	España	Hijos de Rivera S.A.U.	Landia Films	Plata
Innovación	Innovación en Tecnología	Cheil Worldwide	Cheil	CHEIL	Samsung Unfear	España	Samsung España	Somos 5	Oro
Innovación	Innovación en Mobile	Cheil Worldwide	Cheil	CHEIL	Samsung Unfear	España	Samsung España	Somos 5	Plata
Formatos	Live Experience	MRM Spain	McCann Worldgroup	IPG	Ready Player Mom	España	Enterogermina	Sailor Studio	Bronce
Formatos	Live Experience	LLYC	Independientes	INDEPENDIENTE	Kolapso: Elegir el Mañana	España	BBK	Berde	Bronce
Formatos	Mejor Uso de Influencer en cualquier plataforma	MRM Spain	McCann Worldgroup	IPG	Ready Player Mom	España	Enterogermina	Sailor Studio	Bronce
Formatos	Product Placement – Entretenimiento	MRM Spain	McCann Worldgroup	IPG	Ready Player Mom	España	Enterogermina	Sailor Studio	Bronce
Formatos	Salud	MRM Spain	McCann Worldgroup	IPG	Ready Player Mom	España	Enterogermina	Sailor Studio	Bronce
Anuncios	Televisión / Cine / Digital – Alimentos / Comidas / Bebidas Alcohólicas / No Alcohólicas	This is Libre	Independientes	INDEPENDIENTE	La Herencia	España	Campofrío	La Joya Producciones	Oro
Anuncios	Televisión / Cine / Digital – Alimentos / Comidas / Bebidas Alcohólicas / No Alcohólicas	This is Libre	Independientes	INDEPENDIENTE	La Escalera	España	Hijos de Rivera S.A.U.	Landia Films	Plata
Anuncios	Televisión / Cine / Digital – Electrodomésticos / Muebles / Electrónica / Computación / Audio / Video	iProspect / Dentsu	Dentsu Group Inc.	DENTSU GROUP	NETFLIX EN ASMR	España	Vodafone + Netflix	Cison Inversiones, SL.	Plata
Anuncios	Televisión / Cine / Digital – Campañas (Productos / Servicios / Corporativas)	The Cyranos	The Cyranos	INDEPENDIENTE	MOTO – DINNER // Masterbrand KELLOGG’S	España	KELLOGG’S	AGOSTO	Bronce
Anuncios	Televisión / Cine / Digital – Campañas (Productos / Servicios / Corporativas)	The Cyranos	The Cyranos	INDEPENDIENTE	CHIP, META, MUSEO // Cheez It KELLOGG’S	España	KELLOGG’S	Reino	Bronce