Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC: publicidad digital disminuyó 31,8% en abril .

Se trata del Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC.  Seguimiento mensual: Abril 2020 – Abril 2020 .

 

• La inversión en publicidad digital disminuyó un 31,8% en el mes de abril de 2020 con respecto al mes de marzo, lo que supone una disminución acumulada del 45,4% con respecto al mes de Febrero (situación pre-Covid) 

• La inversión publicitaria en abril de 2020 ha disminuido un 46,4% en comparación a los datos de este mismo mes en 2019

• 4 Los sectores que más peso pierden en la distribución de la inversión son aquellos relacionados con Automoción y Cine, debido a la reducción drástica de su ingresos por el confinamiento 

• La inversión publicitaria destinada a apuestas y juego ha caído un -96,6% en abril respecto a la cifra registrada en 2019 para este mismo mes

•  El mercado observa un incremento de la compra negociada o directa +2,1% en Abril 2020 en detrimento de la compra programática, situación que se explica por la reducción de la compra de audiencias o masiva, manteniendo acciones concretas de venta directa (patrocinios, branded content, formatos de alta exposición, etc.)

• El porcentaje de inversión destinado a publicidad programática se está viendo disminuido desde el inicio del estado de alarma en comparación a los datos del mismo período del año pasado.

Variación en la inversión 

 

• El estado de alarma desde mediados de marzo ha lastrado la inversión en marzo y en abril

Cambios en la inversión vs mismo mes en 2019 (YoY) 

• La crisis del coronavirus está afectando a la inversión publicitaria en comparación al mismo período del año anterior 

 

Reducción del 46,4%de la inversión publicitaria en Abril respecto al mismo mes de 2019

 

 

Sectores de actividad en los que varía la inversión (1/2) 

 

Febrero Marzo Abril 

 Distribución de la inversión publicitaria digital (%)

Automoción es el sector con mayor disminución tanto en marzo como en abril

 Las campañas tecnologías incrementan su peso en el mes de abril

Variación de ingresos publicitarios por sector respecto a 2019 (%) 

 

En abril de 2020 la inversión de Automoción ha disminuido un 69,3% respecto a el mismo mes en 2019

Variación de ingresos publicitarios por sector respecto a 2019 (%) 

 

En 2020 la inversión del sector Plataformas Audiovisuales y de pago ha aumentado respecto a 2019 

En abril Apuestas y juego ha disminuido un 96,6% respecto a abril de 2019

Resultados de los modelos de compra

 

 Aumenta +2,1% la compra negociada en detrimento de la programática

Resultados inversión total