Mónica Moro, ‘This is Libre’, reflexiona sobre la campaña «Identiqué?» de Campofrío: «Un homenaje a nuestra identidad perdida»

Mónica Moro, Directora Creativa de This is Libre: “La campaña ‘Identiqué’ nos recuerda quiénes somos y qué estamos perdiendo”

“Encontrar a las personas adecuadas fue, sin duda, un desafío enorme. Cuando comenzamos a escribir, los nombres surgían de forma infinita: Camarón, Dalí, Lorca, Paco de Lucía…

«Llevamos  14 años lanzando estas iniciativas y siempre buscamos conectar con la actualidad»» Este año hemos puesto el foco en la pérdida de identidad: la de nuestras ciudades» 

«Es bonito pensar que las familias también han contribuido enormemente al proyecto: desde prestarnos indumentarias originales hasta aportar detalles personales»

« Por muy grande que sea el enemigo, nuestra identidad nos hace reconocernos y mantenernos firmes.”

» Se trata de personajes como José Luis López Vázquez, Fofó, Gloria Fuertes, Valle-Inclán y, por supuesto, nuestro querido Gila, que ya forma parte de la casa. Además, con Gila hemos creado una preciosa sinergia coincidiendo con el lanzamiento de la película ¿Es el enemigo?.

”José Luis López Vázquez lleva su propia ropa, Sara Montiel aparece con elementos muy especiales, y la familia de Gloria Fuertes incluso nos cedió el pin de Tierno Galván…»

Campofrío y la agencia This is Libre presentan una emotiva campaña que reflexiona sobre la pérdida de identidad cultural en España. En un mundo cada vez más globalizado, donde las tradiciones y la identidad cultural se diluyen, Campofrío vuelve a dar en el clavo con su campaña navideña “Identiqué”.

La pieza, ideada por This is Libre bajo la dirección creativa de Mónica Moro, recupera figuras icónicas del pasado español como José Luis López Vázquez, Gloria Fuertes, Fofó y Valle-Inclán, además del inolvidable Gila, para poner sobre la mesa una cuestión crucial: ¿qué está ocurriendo con nuestras raíces y nuestra identidad?

Mónica Moro nos desvela el proceso creativo y los retos detrás de este homenaje a la cultura y tradiciones españolas…

«El desafío era enorme, porque llevamos ya 14 años lanzando estas iniciativas y siempre buscamos conectar con la actualidad…

«El desafío era enorme, porque llevamos ya 14 años lanzando estas iniciativas y siempre buscamos conectar con la actualidad, con aquello que nos inquieta como personas y ciudadanos. Este año hemos puesto el foco en la pérdida de identidad: la de nuestras ciudades, nuestras calles y ese territorio que pisamos, que cada vez se siente menos nuestro.»

«Las tiendas de barrio desaparecen, las calles dejan de ser paseables y el centro de las ciudades se convierte en pisos turísticos, dejando sin espacio a los que realmente queremos vivir ahí. Esa realidad nos preocupaba y por eso decidimos contarlo de una forma diferente.”

“Para ello, resucitamos simbólicamente a figuras que han construido nuestra identidad, la que nos ha hecho sentir orgullosos durante siglos. Personajes como José Luis López Vázquez, Fofó, Gloria Fuertes, Valle-Inclán y, por supuesto, nuestro querido Gila, que ya forma parte de la casa. Además, con Gila hemos creado una preciosa sinergia coincidiendo con el lanzamiento de la película ¿Es el enemigo?.”

Entrevista a Monica Moro, @monikmoro , Founder y CCO de This is Libre sobre campaña de Campofrío "Identiqué" con Óscar Lasarte (interpreta a #Gila), @RodyAragon (que da vida a su padre #Fofó), y @Gerardjofra , hijo de #Eugenio, interpreta a su padre en uno de los papeles más… pic.twitter.com/V1hf0H7lvM

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“La idea es sencilla pero profunda: realizamos una especie de sorteo imaginario en ese ‘lugar lejano’ donde están nuestros muertos, para darles la oportunidad de regresar por un día y ver en qué nos hemos convertido. Lo que encuentran les produce un shock importante, pero también nos deja un mensaje profundo: siempre hay algo que nos ubica y nos define como sociedad…»

«Porque, como dice el refrán, ‘si no sabes quién eres, caerás por cualquier cosa’.

«Porque, como dice el refrán, ‘si no sabes quién eres, caerás por cualquier cosa’. Y esto tiene que ver con eso: con saber exactamente quiénes somos los que vivimos en España, nuestra forma de ser, de comportarnos, de acoger con solidaridad y de mostrar nuestra esencia todos los días. Por muy grande que sea el enemigo, nuestra identidad nos hace reconocernos y mantenernos firmes.”

El desafío de seleccionar a los protagonistas

“Encontrar a las personas adecuadas fue, sin duda, un desafío enorme. Cuando comenzamos a escribir, los nombres surgían de forma infinita: Camarón, Dalí, Lorca, Paco de Lucía… Tenemos tanta gente en nuestra historia que ha ayudado a construir nuestra identidad, que resultó casi inabarcable. A partir de ahí, tuvimos que pensar muy bien cómo acceder a ellos, cómo ser respetuosos y cómo representarlos de la manera más fiel posible.”

“La selección final es la que veis, y estamos muy contentos con el resultado. Por ejemplo, rescatar a Gloria Fuertes nos ha parecido especialmente emotivo. Como poeta, representa mucho de lo que hoy somos como sociedad: ternura, ironía y verdad. Al final, no están todos los que son, pero sí son todos los que están, y eso nos divierte mucho».

«Es bonito pensar que las familias también han contribuido enormemente al proyecto: desde prestarnos indumentarias originales hasta aportar detalles personales llenos de significado. Por ejemplo, José Luis López Vázquez lleva su propia ropa, Sara Montiel aparece con elementos muy especiales, y la familia de Gloria Fuertes incluso nos cedió el pin de Tierno Galván que llevaba en su chaqueta.”

“La familia Aragón también ha estado involucrada, aportando detalles de Fofó, y muchas otras personas que han sido increíblemente generosas y se han sentido profundamente identificadas con la idea. Al final, hemos logrado un proyecto precioso, lleno de emoción y de sentido, que desde luego ninguno de nosotros olvidará.”