Movistar dedica su campaña de fútbol con Wunderman Thompson, a las otras estrellas de este deporte: los aficionados y aficiones de todos los equipos
La campaña está protagonizada por hinchas reales de diferentes clubs españoles que recuerdan acontecimientos relevantes en su vida
Bajo el concepto “Vuelve el fútbol al lugar de siempre”, la campaña se apoya en el liderazgo, el heritage y la calidad de contenidos del fútbol de Movistar a lo largo de los años, relacionándolo con la vida de los aficionados y aficionadas y la importancia de esa plataforma en sus recuerdos.
La campaña de televisión se ha desarrollado con una pieza principal de 45” y varias piezas audiovisuales de 30” en las cuales vamos descubriendo a los diferentes aficionados.
Recientemente ha empezado una segunda ola de campaña en TV vinculada a la vuelta de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League
La campaña está protagonizada por hinchas reales de diferentes clubs españoles que recuerdan acontecimientos relevantes en su vida relacionados con grandes hitos de su club que han sido retransmitidos por la marca. Una simbiosis entre la pasión de los hinchas y la retransmisión de estos acontecimientos a través de la plataforma de Movistar. Una campaña donde los seguidores acérrimos a este deporte pueden sentirse reconocidos y reconocer a la gente que les rodea.
Por ello buscaron aficionados reales de cada equipo para componer cada historia y cada anécdota: un aficionado del Barça que recuerda su aniversario porque coincide con la final de Wembley, una aficionada del Betis que se acuerda de su Erasmus porque coincidió con el primer año que su equipo jugó Champions o uno del Atleti que sabe cuándo se casó por el doblete.
Para Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca de Movistar “ queriamos apelar a las emociones que nos hace sentir el fútbol. Todos tenemos un recuerdo entrelazado con algún partido, que seguramente han vivido en Movistar, porque desde hace más de 30 años somos la Casa del Fútbol.”
Para Lolo Ortega, director creativo en Wunderman Thompson, “el fútbol, para los que nos gusta el fútbol, es una medida de tiempo, una herramienta para confeccionar un mapa sentimental de nuestra existencia. Movistar desde hace años nos acompaña y da sentido a ese viaje”.
“Seguimos construyendo el concepto de “Tu vida, mejor” y por eso queríamos mostrar la importancia de la marca en el fondo y en la forma de esa relación con sus clientes. Utilizando además un tono familiar, cercano y donde todos podamos sentirnos reconocidos.”, señala Óscar Amodia, director creativo ejecutivo en la agencia.
Para destacar la personalización que lleva trabajando la marca con sus productos, la campaña exterior y digital cuenta con una gráfica por cada equipo de LALIGA EA Sports y LALIGA Hypermotion.
En estas se refleja un hito de cada equipo en las diferentes competiciones en las que han participado en los últimos años, con la camiseta correspondiente a ese momento y un titular ad hoc. Las cuñas de radio y las piezas para RRSS complementan el objetivo de llegar a todos.
Ficha técnica
Anunciante: Movistar
Campaña: Vuelve el fútbol al lugar de siempre
Contacto cliente: Aitor Goyenechea, María G. de Riancho, Íñigo Gómez de Segura, Marta Barrio, Carlos Rebato, Ainhoa López, David Avendaño
Equipo de producción interna Telefónica: Jetzabel Tapial
Agencia: Wunderman Thompson
Director general creativo: David Caballero
Director creativo ejecutivo: Oscar Amodia
Director creativo: Lolo Ortega
Redacción: Lolo Ortega, Joaquín Fagetti, Mario Bravo, Lucía Santos
Dirección de arte: Luiz Medeiros, Álvaro Gorostidi, Joan Guardiola
Directora de estrategia: Ana Alonso
Planificación estratégica: María Riber
Directora de servicios al cliente: Clara C. Pérez de Castro
Directora de cuentas: Marta Fernández
Equipo de cuentas: Sara García, Paula Sánchez, Laura Torres
Director de producción: Pablo García
Producer: Juan Torres
Estudio: Eva Hervas
Productora: Blank
Realizador: Félix Fernández de Castro
Productora ejecutiva: Susana Boix
Producer: Carlos Lucas
Director de fotografía: Ángel Iguácel
Postproductora: Telson
Coordinación de postproducción Telson: Daniel Cañaveras
Música: La Masía
Agencia de medios: Havas
