Movistar Plus+ se une a Havas Media y Taptap Digital en una innovadora campaña multicanal para comunicar sus contenidos en deporte y entretenimiento , incorporando las audiencias del Metro de Madrid y nuevos sistemas de medición de JCDecaux
Movistar Plus+ se une a Havas Media y Taptap Digital en una innovadora campaña multicanal destinada a comunicar y potenciar sus contenidos en los territorios de deporte y entretenimiento. Por primera vez, integra las audiencias del Metro de Madrid en una estrategia multientorno y multicanal mediante la compra programática.
La campaña se inauguró con la promoción del regreso de la serie original de Movistar Plus+ «El Inmortal». Esta activación exclusiva coincidió con la apertura del nuevo Metro de Madrid en la emblemática estación de Sol, donde los formatos digitales e inmersivos de JCDecaux fueron protagonistas.
La estrategia implementada por Havas Media se basa en tres pilares para maximizar el alcance del público objetivo y generar notoriedad. Se utilizan audiencias específicas, soportes espectaculares y espacios envolventes para optimizar la activación y mejorar la experiencia del usuario.
La campaña, que sigue activa, presenta otros contenidos de Movistar Plus+, incluyendo la película ‘Saben Aquel’ y el documental ‘Un día en Nueva York con Woody Allen’, así como partidos de LALIGA EA SPORTS como el Valencia C.F. – Real Madrid.
Purificación González, CMO de Movistar Plus+, destaca el impulso de la creatividad y nos encantan los retos. Ahora, además, esta plataforma es accesible para todos sin importar con quien tengas internet, eso nos gusta y nos hace ser más exigentes no solo con el contenido sino también para estar cerca de los fans de nuestras series, el cine y el deporte».
Estrategia de Medios Basada en Tres Pilares: Audiencias, Soportes Espectaculares y Espacios Envolventes
La estrategia de medios desarrollada por Havas Media se centra en la segmentación de audiencias, complementada con la utilización de soportes espectaculares y espacios envolventes. El objetivo es garantizar el recuerdo de la marca y mejorar la experiencia del usuario desde una perspectiva holística.
La campaña abarca múltiples entornos en OOH, incorporando las audiencias del Metro de Madrid y nuevos sistemas de medición de JCDecaux. Esto permite identificar y medir volúmenes reales de audiencia, reimpactando a través de medios como CTV, vídeo y display.
Beatriz Lapastora es la Business Managing Partner de Havas Media
Personalización y Tecnología para una Experiencia Relevante
La campaña aprovecha la tecnología de Taptap Digital para ajustar dinámicamente las creatividades en todos los canales según el segmento de audiencia más relevante. Dirigiéndose a los aficionados del deporte y el entretenimiento, las creatividades cambian automáticamente en tiempo real para adaptarse a la actividad, mostrando temas deportivos durante el pico de participación deportiva y temas de entretenimiento cuando esas audiencias están más activas.
Álvaro Rodríguez, VP Sales Iberia de Taptap Digital, expresó: «Estamos encantados de colaborar con Movistar Plus+, Havas Media y JCDecaux en la primera campaña omnicanal que incluye exterior de Metro de Madrid. Al aprovechar los datos y los mensajes creativos dinámicos impulsados por el cambio contextual, involucramos al público de manera eficiente y respetamos su privacidad».
FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA:
- Anunciante:Movistar Plus+
- Marca:Movistar Plus+
- Contacto del cliente:Nuria de Andrés/ Javier Queipo
- Agencia Creativa:El Ruso de Rocky
- Agencia de medios: Havas Media
- Director de medios:Beatriz Lapastora / Carmen Domínguez
- Equipo OOH Havas Media: Mariano Casanova / Beatriz Dorado
- Equipo Programática Havas Media: Telmo de la Cruz/ Ana Padin/ Pablo León/ Pablo Losada
- Digital Leads: Ángel Gutiérrez
- Medio: OOH + DIGITAL
Partners: JCDecaux/ Taptap
