MRM lanza una curiosa plataforma de visualización de datos para viajeros con alergias

En plena temporada alta de reservas vacacionales en el Reino Unido, la agencia de marketing relacional MRM Spain, junto a Weber Shandwick y Allevia®, ha presentado la plataforma “Allevia® Pollen Passport

En plena temporada alta de reservas vacacionales en el Reino Unido, la agencia de marketing relacional MRM Spain, junto a Weber Shandwick y Allevia®, ha presentado la plataforma “Allevia® Pollen Passport”.

El anuncio de Allevia® Pollen Passport coincide con el Blue Monday (20 de enero), una fecha significativa en el Reino Unido marcada por un aumento en las reservas de vacaciones. Este momento estratégico subraya el enfoque de la plataforma en aliviar la planificación de viajes en esta época del año.

La experiencia interactiva está disponible en pollenpassport.com, donde los usuarios pueden explorar si su próximo destino representa algún riesgo alérgico. Además, la plataforma no solo ofrece pronósticos, sino que también genera descuentos dinámicos de hasta un 40% en productos de Allevia®, basados en los niveles de polen esperados.

Esta herramienta, desarrollada con la colaboración de la empresa de datos ambientales Ambee, permite a los viajeros planificar sus vacaciones con la tranquilidad de estar informados sobre posibles riesgos de alergias o contaminación del aire en sus destinos.

La plataforma analiza y visualiza los niveles de polen y alérgenos en más de 100 países y 70.000 ciudades, ofreciendo una experiencia personalizada e innovadora que combina el análisis de datos con estrategias de comercio digital.

Un lanzamiento estratégico en el Blue Monday

Con la temporada alta de reservas de vacaciones en pleno apogeo en Reino Unido,  la agencia de marketing relacional MRM Spain, Weber Shandwick y Allevia® han lanzado “Allevia® Pollen Passport”, una herramienta que aprovecha el poder del Customer Experience y el Commerce para ayudar a planificar viajes, sin preocuparse de que las alergias o la contaminación del aire. Desarrollada en colaboración con Ambee, la empresa global de datos sobre calidad del aire y polen, Allevia® Pollen Passport interpreta y visualiza los riesgos de alergias en más de 100 países y 70.000 ciudades de todo el mundo.

MRM Spain ha creado a una sorprendente plataforma de visualización de datos en colaboración con la agencia de consultoría de soluciones creativas  basadas en data, CLEVERºFRANKE. La experiencia interactiva está disponible en pollenpassport.com, donde se invita a los usuarios a  consultar si su próximo destino vacacional puede presentar  potenciales riesgos de alergia.

Cómo Funciona

Con antelación, los usuarios del pasaporte pueden obtener un pronóstico preciso para su próximo viaje ingresando su destino y fechas. La plataforma mostrará niveles detallados de alérgenos y, filtrando únicamente las especies activas en esas fechas, generará una

Además, cinco días antes del viaje, el descuento podría aumentar gracias a un pronóstico actualizado en tiempo real sobre los alérgenos en su destino vacacional.

Asimismo, el Allevia® Pollen Passport, en colaboración con Tripadvisor desbloquea recomendaciones de actividades al aire libre, antes impensables para una persona alérgica.  

Aumento de los Niveles de Polen y la Contaminación del Aire

Desde 2020, los niveles de polen a nivel mundial han aumentado significativamente, con un incremento del 13% anual, siendo la contaminación del aire un factor adicional que contribuye a los brotes de alergia.

*Para quienes planean una escapada de última hora al sol en invierno, el pasaporte actualmente advierte sobre la mala calidad del aire en destinos populares como Dubái, Bombay y Bangkok.

De cara a la planificación de vacaciones en primavera y verano, los datos muestran que la mayoría de las regiones del mundo han experimentado niveles de polen superiores al promedio en los últimos años.

Las zonas más afectadas incluyen algunos de los destinos favoritos de los turistas del Reino Unido, como Alemania, Italia, Francia, España, Países Bajos y Japón. 

FICHA TÉCNICA: Allegra – Allevia® Pollen Passport

Agencia: MRM España

Cliente: Opella-Allegra

Campaña: Allevia Pollen Passport 

Equipo cliente: Alberto Hernández Sylvain Bonnet Francisco Umaña Tais Almeida Charlotte Blampied Laura Chardavoine Scheila Barboza Diana García Puentes 

Global Chief Creative Officer: Ronald Ng

Chief Creative Officer: Félix del Valle

EVP Global Business Lead: Nicolas Guzman

Global Business Director: Alvaro Cuneo

Global Chief Strategy Officer: Diana Caverly

Associate Creative Directors: Viktoria Ali, Cristina Pato

Director de Arte e ilustrador:  Roberto Rojas

Diseñadores visuales: Pablo Camarero, Paula Batista

Strategic planner: Clément Fiorda, Adrian Fohr

Directora General MRM España: María Martínez

Business Lead: Laura Gómez Sirera,

Senior Account Directors: Pilar Ballesteros, Omar Lara Chief Technology Officer: Francisco Gutiérrez

Digital Project Manager: Miguel Simón

System Architect: Miguel Ángel Murciego

Digital Analytics PM: Álvaro Guijarro

Digital Analytics Implementation Consultant: German Savloff

Head of Data Science and Business Intelligence: Ángela Cabrero

Data Design & Consulting Agency: CleverºFranke

• Creative Director: Thomas Clever
• Design Directors: Bob Corporaal, Roel de Jonge, Bas van der Burgh
• Project Manager: Emilija Angelovska
• Creative Coder: Bart Simons
• Visual Designer: Cláudia Oliveira
• Front-End Developer: Betty Kronemeijer, Cas the Rooij
• Technical Director: Christian de Wit
• Back-End Developer: Mark van de Korput
• Data Analyst/Engineer: Oscar Senar

Agencia de medios: Hearts & Science