La Región de Murcia, tras la Junta de Castilla y León, ha dado un nuevo paso hacia la transparencia de su publicidad institucional al confiar en OJD para auditar sus campañas para el uso responsable y eficiente de los fondos públicos
La AIReF recomienda que las administraciones públicas sometan sus campañas de comunicación institucional a evaluaciones independientes
La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha sido seleccionada para evaluar las campañas de publicidad institucional del Gobierno de la Región de Murcia. Con esta decisión, Murcia se convierte en la segunda Comunidad Autónoma que confía en OJD para realizar una auditoría ex post de sus campañas, siguiendo el ejemplo de Castilla y León, que en octubre presentó un informe detallado elaborado por la misma entidad.
Esta evaluación tiene como objetivo medir el alcance, la eficacia y la eficiencia de las campañas publicitarias institucionales, garantizando una gestión responsable y transparente de los presupuestos públicos destinados a comunicación.
El análisis de OJD examinará…
La iniciativa de la Región de Murcia refuerza una cultura de rendición de cuentas en la gestión de los recursos públicos.
Planes de medios: Verificación de los medios utilizados y su alineación con los objetivos de cada campaña.
Segmentación: Evaluación de si las campañas se dirigieron adecuadamente a los públicos previstos.
Impacto y cobertura: Determinación de la cobertura obtenida y su coherencia con los objetivos planteados.
Coste por impacto: Análisis económico para medir la eficiencia del presupuesto invertido.
La AIReF recomienda que las administraciones públicas sometan sus campañas de comunicación institucional a evaluaciones independientes
La Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF) ha recomendado en diversas ocasiones que las administraciones públicas sometan sus campañas de comunicación institucional a evaluaciones independientes. Este tipo de auditorías aseguran un uso eficiente de los recursos y alinean a las Comunidades Autónomas con estándares internacionales de transparencia y gestión pública.
En octubre de 2024, Castilla y León publicó un informe elaborado por OJD que evaluó 114 campañas institucionales con un presupuesto total de 13,6 millones de euros. Este informe está disponible en el portal de transparencia de la Junta de Castilla y León, sirviendo como referencia para otras administraciones.
La Región de Murcia exige que los medios utilizados dispongan de datos auditados
La Región de Murcia exige que los medios utilizados dispongan de datos auditados de audiencia o difusión, lo que constituye una buena práctica reconocida por organismos internacionales.
La exigencia de cifras fiables y auditadas se alinea con las recomendaciones del Reglamento Europeo de Libertad de Medios (EMFA), que aboga por la preferencia de medios informativos frente a plataformas digitales en la publicidad institucional, siempre que se garanticen prácticas transparentes en la gestión.
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