Nace Antrópico, agencia de activación en sostenibilidad de Vocento con Héctor García-Santacruz

Antrópico surge de la idea de un grupo de ejecutivas de la primera edición de Vocento Impulsa, proyecto del grupo que promueve el liderazgo y el talento femenino

Pionera en su campo, y diseñada como un ecosistema colaborativo, la agencia está integrada por el núcleo editorial de Vocento, tres agencias creativas : Tangoº, Pro.Agency y Yellow Brick Road, y una red independiente de compañías y expertos en diferentes materias.

Un equipo multidisciplinar en el que trabajan perfiles diversos como periodistas, sociólogos, ingenieros, consultores, estrategas, creativos y emprendedores, con el objetivo de acompañar a las marcas en su viaje hacia la sostenibilidad.

Diseñada como un ecosistema colaborativo y pionera en su campo, el objetivo de Antrópico es acompañar a marcas y organizaciones en su viaje hacia la sostenibilidad, de principio a fin, con servicios en formación, estrategia, proyectos de impacto de start-ups y fundaciones, y comunicación 360º

La agencia aúna dos prioridades estratégicas de Vocento: la diversificación y la sostenibilidad

Los clientes demandan a las empresas y a las instituciones un papel cada vez más activo. Según Kantar^[1], un 42% de los consumidores ha dejado de comprar productos o servicios por su alto impacto ambiental, y hasta 6 de cada 10 consumidores europeos opinan que la sostenibilidad no es su responsabilidad, sino que depende de las empresas

Para Héctor García-Santacruz, director general de Antrópico, “estamos en la transición hacia un nuevo modelo, en el que el crecimiento se redefine, incorporando nuevos valores. Hay una sociedad que nos observa, unas expectativas no satisfechas y, como resultado, una desconexión entre marcas y ciudadanos. Es necesario reconectar para volver a ganar competitividad y ya no se trata solo de realizar proyectos puntuales. Los ciudadanos exigen que las marcas sean realmente responsables, y pasen a la acción de verdad”.

Este es el origen de Antrópico y la razón también de sus servicios, entendidos como un viaje hacia la sostenibilidad, que comienza con la educación. “No podemos creer en algo si no sabemos en qué consiste”, añade.

Antrópico ofrece servicios en cuatro áreas:

1. Conocimiento – Inspiración y sensibilización para comenzar el viaje, y para seguir avanzando. Formación para ayudar a definir un punto de vista propio sobre la sostenibilidad, que además sea accionable para el empleado y la organización.
2. Estrategia – Definición e implementación de la estrategia de sostenibilidad; integración en la organización, y sus marcas, de manera legítima, relevante y diferenciadora.
3. Acción – Desarrollo de proyectos con start-ups de impacto y fundaciones, para aportar valor tangible, coherentes con la marca y con las necesidades reales de los grupos de interés.
4. Comunicación – Creación, producción e implementación de campañas 360º.

La sostenibilidad: presente y es futuro. Es objetiva, real y medible.

Antrópico es el ejemplo de la apuesta de Vocento por la diversificación, la sostenibilidad y el intraempredimiento. Es de hecho, la primera vez en España que un grupo editorial realiza una apuesta tan decidida por la sostenibilidad, incluyendo un proyecto empresarial además de uno redaccional (Antropía).

“Desde el principio supimos que Antrópico tenía el potencial para convertirse en algo tangible. Si antes los diferentes servicios estaban más o menos fragmentados, identificamos la oportunidad para ofrecer un servicio integral. Antrópico nace como un único interlocutor para dar todos los servicios de principio a fin” asegura Daniel Gidrón, director general de Audiovisual y Agencias de Vocento.

El resultado es una estructura líquida que permite, sinergias y eficiencias tanto económicas como de gestión y multidisciplinariedad, evitando así la desconexión entre partners, fases, proyectos y departamentos.