Este jueves se presentó el ‘Influenzze Institute’, como primer instituto educativo en España dedicado a la enseñanza, estudio y divulgación de la influencia
Este jueves se presentó el ‘Influenzze Institute’, como primer instituto educativo en España dedicado a la enseñanza, estudio y divulgación de la influencia. De la mano de expertos en la educación y marketing, se dirige a empresas, profesionales del marketing y la comunicación, influencers, managers y a aquellos interesados en desarrollar su marca personal a través de esta disciplina.
La causa es que los influencers están emergiendo como marcas de comunicación independientes dentro de los canales sociales, generando fenómenos de desintermediación entre las marcas y los consumidores.
En el evento participaron los influencers : Marta Pombo , Natcher , Gemma Gallardo , Itzanami Martínez y Elsa Arnaiz
Se estima que más del 60% de las marcas aumentará su inversión en creadores de contenido e influencers en 2024. Javier García Gallo, CEO de @soyolivia …
Entre los colaboradores del área educativa de Influenzze se encuentran Arantxa Sasiambarrena, socia y asesora del instituto educativo y fundadora de The Valley Digital Business School; Enrique Infante, coordinador de contenidos académicos; y los influencers Nachter, Marta Pombo y Gemma Gallardo como miembros del claustro de profesores.
«Influenzze Institute tiene como misión contribuir a la creación de un mundo mejor mediante el desarrollo y la educación en la influencia positiva, entendiendo la influencia positiva como la actividad de compartir contenidos considerando criterios humanistas», explicaba Arantxa Sasiambarrena, socia y asesora del instituto.
El Instituto Influenzze abordará la educación de la influencia en diversas dimensiones, incluyendo la social, del marketing, política y personal. Potenciará las capacidades vinculadas a la influencia estratégica, proporcionando herramientas que van desde las raíces psicológicas y sociales hasta las tácticas digitales. Enrique Infante, coordinador de contenidos académicos
La formación incluirá temas que van desde la ideación creativa hasta la monitorización tecnológica, pasando por el conocimiento del contexto y las tendencias sociales y sectoriales, la ética y el humanismo. Además, se organizarán actividades experienciales, eventos y sesiones de networking con influencers, marcas y agencias para que los estudiantes mejoren sus conocimientos y establezcan contactos.
Bajo un modelo de formación híbrida que combina lo mejor del mundo físico y digital, el instituto adoptará un enfoque práctico, impartido por expertos de diversas disciplinas.
El marketing de influencia se ha consolidado como un canal de comunicación valioso para las marcas, e Influenzze Institute busca contribuir a su desarrollo más profesionalizado y humanista. Además, la institución busca cambiar percepciones erróneas sobre la influencia, destacando que no está limitada a adolescentes o jóvenes, y subraya la importancia de la adaptación constante a las nuevas tendencias y la reflexión sobre su impacto social.
Esto permitirá a los estudiantes aprender sobre psicología, sociología, tendencias, storytelling, política, creación de contenidos, planificación estratégica, ética, entre otros como se puso de manifiesto en la mesa coordinada por Gabriel García de Oro, ECD & Strategy Advisor de Ogilvy Barcelona
«Hoy en día, la influencia es una nueva forma de comunicación, un nuevo modelo de negocio, e incluso una nueva forma de periodismo, escritura, expresión, enseñanza y arte. Pero la influencia es una capacidad que se aprende, se trabaja y se perfecciona.
«En Influenzze Institute, enseñamos a impactar de manera auténtica, positiva y ética», señala Arantxa Sasiambarrena que resumía la jornada…
AUC denunció el mismo jueves en un informe que el 80% de la actividad comercial de los influencers en España, tiene alguna incorrección legal o deontológica
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha presentado un informe sobre la actividad comercial de los influencers en España, destacando que casi el 80% de los post analizados presentan algún tipo de incorrección desde el punto de vista legal o deontológico.
La publicidad encubierta o mal identificada es el principal ilícito detectado, seguido por incumplimientos en sectores sensibles
La publicidad encubierta o mal identificada es el principal ilícito detectado, seguido por incumplimientos en sectores sensibles como la salud y las bebidas alcohólicas. AUC solicita al Gobierno que la regulación de los influencers, en el marco de la Ley Audiovisual, sea más amplia de lo inicialmente previsto y abogue por una normativa específica alineada con otras iniciativas europeas.
Para Alejandro Perales, Presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), “Hemos encontrado un porcentaje altísimo de incumplimientos o de incorrecciones en la publicidad de influencers , casi cercano al 80% de los casos.»
«La conclusión de esto es que la nueva regulación que tiene que hacer el gobierno debe ampliarse al menos hasta los influencers que tienen 300.000 o incluso un millón de seguidores, porque de otra manera una gran cantidad de influencers van a quedar fuera de cualquier regulación publicitaria y de cualquier obligación de cumplimiento de esa regulación.»
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