Nace Oath Ad Platforms, la nueva marca de tecnología publicitaria de Oath

Nace Oath Ad Platforms, la nueva marca de tecnología publicitaria de Oath para impulsar el crecimiento de anunciantes y editores. Oath Ad Platforms ofrece acceso a un inventario más amplio, datos de confianza, machine learning y formatos innovadores.

Oath, la compañía subsidiaria de Verizon (NYSE, Nasdaq: VZ), ha anunciado su Oath Ad Platforms, un conjunto de soluciones inteligentes para anunciantes y editores a nivel mundial. Oath Ad Platforms combina los mejores activos de BrightRoll, ONE by AOL y Yahoo Gemini, garantizando una oferta unificada que ayuda a crecer a anunciantes y editores. Esta suite de productos se caracteriza por el uso de datos de confianza, inventario de alta calidad, experiencias publicitarias innovadoras y algoritmos programáticos líderes en la industria. Además, el DSP unificado ofrece acceso al nuevo inventario de publicidad nativa y TV conectada, así como a formatos publicitarios únicos. Las nuevas características y funcionalidades que ofrece Oath Ad Platforms se irán implementando de forma progresiva.

«Oath Ad Platforms es la culminación de años de experiencia en la creación de la mejor oferta publicitaria, diseñada para cumplir los objetivos de las marcas y con los datos como protagonistas», afirma Tim Armstrong, CEO de Oath. «Hemos combinado los mejores activos de nuestras plataformas con nuevas funcionalidades para conseguir que anunciantes y editores obtengan los mejores resultados. Oath Ad Platforms es otro ejemplo de nuestro compromiso a largo plazo con la innovación, al proporcionar una solución a los desafíos que la publicidad digital presenta hoy en día».

Oath Ad Platforms ofrece soluciones tanto para anunciantes como para editores, que incluyen:

Oath Ad Platforms para anunciantes ayuda a marcas y agencias a centrarse en lo que impulsa su negocio, incluida la construcción de la marca y la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio. Gracias a su DSP, su marketplace de publicidad nativa y sus exchanges, la plataforma proporciona a los anunciantes las herramientas y los datos necesarios para comprar del modo en que deseen y para conectar con los consumidores de forma inteligente.

DSP: El DSP activa una gran cantidad de datos de confianza, tanto aquellos que son propiedad de Oath en exclusiva, como los que le proporcionan sus partners. Se conecta a más de 40 exchanges a escala mundial y ofrece acceso exclusivo a un inventario seguro para las marcas a través de AOL, Yahoo y el resto de propiedades que pertenecen a la compañía y son gestionadas por esta directamente. Además del inventario de vídeo y display, los anunciantes pueden aprovechar ahora las nuevas capacidades en publicidad nativa y TV conectada, mejorando así sus estrategias de medios.

El motor de optimización mediante machine learning de Oath, AdLearn, – ya disponible para los clientes- aumenta el rendimiento de las campañas al combinar los datos de oferta y demanda con algoritmos capaces de predecir el rendimiento para conectar el anuncio adecuado con el usuario correcto y el emplazamiento preciso. Con AdLearn integrado en el DSP unificado de Oath, se ha logrado un aumento del 48 % en la conversión y una disminución del 38 % en el coste por clic, según test recientes.

Marketplace de publicidad nativa: Este exclusivo marketplace permite a las marcas presentar sus anuncios de forma que el usuario desea verlos. La flexibilidad de sus formatos y una segmentación precisa ayudan a los consumidores a descubrir, interactuar y realizar transacciones con las marcas a través de las propiedades de Oath y de sus partners. La plataforma incluye las más innovadoras experiencias de Oath, como realidad aumentada, 3D, y Mobile Moments, así como nuevos formatos de e-commerce, como Countdown, que permite a los consumidores realizar compras desde su dispositivo móvil y aprovechar las mejores ofertas.

SSP y Exchanges: Ofrecen acceso programático al inventario premium de Oath con controles que ayudan a garantizar la seguridad y a limitar el fraude, al tiempo que acercan al anunciante a audiencias exclusivas y con un rendimiento probado.

Oath Ad Platforms para editores es un conjunto de soluciones centrado en los publishers omnicanal, de vídeo y en los desarrolladores de aplicaciones. El conjunto de herramientas para editores ofrece acceso a los anunciantes de alta calidad de Oath a través de soluciones de gestión de revenue y de vídeo, basadas en datos. Con un acceso mejorado a opciones de monetización, además de personalización y controles, Oath permite a los editores crear experiencias que a sus clientes les encantarán. Oath continúa consolidando su conjunto de soluciones e introduciendo nuevas herramientas para editores, como Oath Ads SDK, que se lanzará en 2019.