NB SCORE La inversión global en nuevo negocio de agencias creativas fue de 474,1 millones en España, -34,4%

En el año 2020, la inversión global estimada en nuevo negocio de las agencias creativas en nuestro mercado fue de 474,1 millones de euros.

Supone un descenso del 34,4% respecto al 2019, en que la actividad se estimó en 723 millones de euros ante el impacto del covid que paralizó muchos procesos de selección y asignaciones.

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El nuevo negocio de las agencias creativas y estuvo liderado por las agencias Independientes con un 43,6% del nuevo negocio generado en el 2020. se trata de datos del  NB SCORE de  SCOPEN  sobre el nuevo negocio conseguido por las Agencias Creativas y de Medios. 

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La suma del Nuevo Negocio asignado a las Agencias Independientes ha supuesto un 43,6% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 56,4% restante.

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Destacan la asignación de BBVA a PS21, el lanzamiento del Seat Cupra a &Rosàs, las asignaciones de proyectos de Alhambra a China y la asignación de la cuenta de LaLiga a la Despensa.

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Havas

Havas fue el grupo internacional que logró mayor volumen de nuevo negocio en 2020, con el 19,9%. El movimiento más importantes en el grupo ha sido la reasignación de la cuenta de Reckitt a la agencia Havas.

 

Dentsu 

Dentsu internacional fue el tercer grupo  con un 9,5% del nuevo negocio. Como movimiento mas importante destaca la renovación de contrato y la asignación de varias campañas de Orange a la agencia Comunica+A.

 

WPP

WPP, fue cuarta  a una décima de diferencia de Dentsu destacando la asignación de varios productos de La ONCE a Sra. Rushmore y el lanzamiento internacional de Activia (Danone), asignado a Wunderman Thompson

 

Publicis 

Publicis fue el quinto  grupo con un 8,3%, destacando las asignaciones de Endesa y de varias campañas de P&G a Leo Burnett y la campaña de Amazon Audible a la agencia Publicis

 

Grupo IPG, Interpublic

Grupo IPG, Interpublic, ocupó la sexta posición con un 6% del nuevo negocio generado en 2020.  Destacan las asignaciones de campañas de Unilever a Lola MullenLowe.

 

Omnicom 

Omnicom cerró  el ranking con un 3,3% del nuevo negocio en 2020. El movimiento más importante en el grupo fue la acumulaci´`on de diferentes sorteos de SELAE a BBDO España.

El dato refleja el desglose por grupos internacionales y agencias independientes de  enero a diciembre