WPP Openmind es un equipo especializado dentro de GroupM, compuesto por expertos en medios digitales, offline e integrados que trabajan en conjunto para servir a Nestlé
Nestlé, ha señalado a WPP Openmind como su única agencia de medios en Europa este martes. Nestlé quería optimizar su enfoque hacia los consumidores ante la crisis que está transformando patrones de compra ante aumento de costes de vida por una alta inflación en Europa.
Para Openmind de WPP, es un logro ante la caida de ingresos general de los grupos de comunicación que han ajustado sus expectativas de crecimiento anual (el último S4 Capital de Martin Sorrell) ante una menor inversión publicitaria.
WPP Openmind es un equipo especializado dentro de GroupM, compuesto por expertos en medios digitales, offline e integrados que trabajan en conjunto para servir a Nestlé. Su modelo de «Pervasive Performance» tiene como objetivo impulsar los ingresos y el valor a largo plazo para sus clientes.
La elección de WPP Openmind como la agencia de medios exclusiva de Nestlé para Europa refuerza el compromiso de ambas compañías de afrontar los desafíos actuales y futuros del mundo de la publicidad y el marketing.
La filosofía de «Pervasive Performance»
La filosofía de «Pervasive Performance» se basa en que la marca no se limita a la parte superior del embudo de ventas, sino que también impulsa la conciencia, la consideración, la demanda y la preferencia del consumidor. Además, el rendimiento no se limita a la respuesta directa, sino que se enfoca en los resultados, la rentabilidad y el valor a largo plazo.
Los principios clave de «Pervasive Performance» incluyen:
- Diseño Full Funnel : Enfoque a resultados empresariales, conectar audiencias y canales en todas las etapas del embudo, utilizando métricas y KPI únicos en cada nivel.
- Primero, la Audiencia: Se centran en audiencias, identificando y priorizando las más valiosas para sus clientes, con contenido personalizado y secuenciado en entornos seguros para la marca.
- Demostración de Ventas: Conectan la publicidad en línea con las ventas en tiendas físicas para comprender el rendimiento total.
- Optimización Continua: Optimización diaria de plataformas digitales que evalúan y optimizan a corto plazo todos los canales, combinando esto con un Market Mix Modeling a largo plazo para maximizar cada dólar invertido.
- Automatización de Tecnología: Eliminan la labor manual para impulsar estrategia e insights.
