Netflix escoge a IAS para dotar de transparencia las campañas digitales de anuncios en su plataforma 

El acuerdo establece la implementación de las métricas de visibilidad de campañas (viewability) y de tráfico inválido (IVT) de IAS

La tecnología de verificación de IAS en la plataforma de Netflix, estará disponible en el primer trimestre de 2023,

Integral Ad Science  IAS,  anuncia que ha sido seleccionada por Netflix como partner para proporcionar transparencia en las campañas de su plataforma de contenidos. El acuerdo establece la implementación de las métricas de visibilidad de campañas (viewability) y de tráfico inválido (IVT) de IAS, de tal forma que marcas y agencias obtendrán información sobre el alcance y el engagement de sus campañas en Netflix, y ésta les permitirá mejorar sus resultados y definir sus estrategias de marketing.

La tecnología de verificación de IAS en la plataforma de Netflix, estará disponible en el primer trimestre de 2023, incluye la realización y envío de informes independientes de terceros sobre la visibilidad de las campañas y el tráfico inválido para el inventario de Netflix.

IAS, identificará, las tendencias que ayudan a comprender el rendimiento de las campañas y optimizarlas para conseguir el máximo engagement, y por otra parte,  facilitará la medición consistente de todas las compras de medios para comprender su rendimiento. Fruto de todo ello se permitirá a los anunciantes maximizar su compromiso con los usuarios a través del uso de toda la información que reciben y hacer que cada impresión cuente.

«Estamos encantados de asociarnos con Netflix en el momento en que introduce su tan esperado nivel de apoyo a la publicidad digital. Un hecho que aumentará drásticamente la oferta global del inventario publicitario en CTV», señala Lisa Utzschneider, CEO de IAS.  

«IAS será uno de nuestros socios de verificación para el plan Básico con Anuncios», afirma Jeremi Gorman, Presidente Mundial de Publicidad de Netflix.  

Integral Ad Science (IAS)  ,IAS , logra que cada impresión cuente y garantiza, que a través del targeting contextual cada anuncio sea visible para personas reales, en entornos seguros y adecuados, además de optimizar la cadena de suministro.

Su misión es convertirse en la referencia global en cuanto a confianza y transparencia en la calidad de medios digitales para las principales marcas del mundo, así como para soportes y plataformas. Para ello cuenta con tecnología de datos en tiempo real.

Fundada en 2009, su sede central está en Nueva York y trabaja para miles de anunciantes y soportes premium de todo el mundo. 

Sobre Good-Loop

Good-Loop es una plataforma de publicidad orientada a fines específicos que tiene la misión de mejorar la publicidad para los consumidores, las marcas y el planeta. La empresa, que cuenta con el certificado B, crea productos llave en mano para los anunciantes. Los formatos publicitarios de Good-Loop, neutros en cuanto a emisiones de carbono, impulsan el compromiso de los consumidores convirtiendo su atención en donaciones para buenas causas en todo el mundo.

La tecnología Green Media, propiedad de la empresa, también permite a los anunciantes medir y reducir la huella de carbono de su publicidad digital.

La empresa, que cuenta con oficinas en Londres y Edimburgo, tiene la misión de hacer que la conexión entre las marcas y los consumidores sea más significativa y ofrece anuncios respetuosos que tengan un verdadero impacto social y medioambiental, a la vez que impulsan importantes mejoras de negocio y de marca para los anunciantes.

La empresa ha recaudado más de 6 millones de dólares para organizaciones benéficas como Save the Children, WaterAid, Make-A-Wish, NSPCC y WWF.

Entre sus clientes se encuentran L’Oreal, Nike, Unilever, Levis, Adidas, Volvo y Mondelez. En febrero de 2022, la empresa cerró una ronda de financiación de serie A de 6,1 millones de dólares, liderada por el fondo de inversión neoyorquino Quaestus Capital Management (QCM). 

Netflix es la principal plataforma de entretenimiento en streaming del mundo, con 221 millones de miembros de pago de más de 190 países, que disfrutan de series de televisión, documentales, películas y juegos para móviles en una amplia variedad de géneros e idiomas. Sus miembros pueden ver todo lo que quieran, en cualquier momento y lugar, y a través de cualquier pantalla que esté conectada a Internet. Además, pueden reproducir, pausar y reanudar el visionado de los contenidos sin anuncios ni ningún otro tipo de compromiso.