Netflix firma con Kantar también en Brasil para la medición de su audiencia

Se trata del primer acuerdo con la plataforma de este tipo en Latinoamérica y entrará en vigor en enero de 2023. 

Netflix ha llegado a un acuerdo con Kantar, la compañía de marketing data y analytics líder a nivel mundial, para la medición de su audiencia en Brasil.

A partir de esta fecha, Netflix tendrá acceso a una vista multiplataforma de su desempeño junto con las cadenas de televisión lineal y las plataformas de video on demand.

De esta manera, Kantar avanza en su compromiso para medir e informar sobre el consumo de vídeo dentro del hogar y en todas las plataformas, ofreciendo una medición de audiencia única basada en personas, no en dispositivos.

Según Antonio Wanderley, CEO de Kantar para América Latina, España, Asia Pacífico y África, “nunca como ahora ha sido tan importante para los medios buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido. La decisión de Netflix de unirse a nuestro servicio fortalece aún más nuestra medición de audiencia validada por la industria».

Para Pablo Pérez de Rosso, vicepresidente de estrategia, planificación y análisis de Netflix “a medida que cambian los hábitos de visionado, apoyamos los esfuerzos de Kantar para proporcionar mediciones de audiencia multiplataforma que mejoren nuestra comprensión de los comportamientos de la audiencia”.

Gustavo Núñez, Director de Kantar Sur de Europa señaló hace dos meses a El Programa de la Publicidad: «Se ha pedido a Kantar que incluya en las mediciones de audiencias a Netflix»