Vodafone adjudica a New Commercial Arts su estratégia y creatividad global

Vodafone ha nombrado a New Commercial Arts  (NCA),  como su nueva agencia estratégica y creativa global tras la celebración de un concurso.

Sra. Rushmore, principal agencia creativa de Vodafone señala que el cambio no afectará a su vinculación con la marca.

La incumbente Anomaly, que ganó la cuenta creativa de la marca de telecomunicaciones en agosto pasado, declinó participar. Vodafone es el anunciante que más invierte en el ranking de marcas brandZ de UK con 23.100 millones de dólares (17.800 millones de euros), y octavo anunciante más premiado por su eficacia en Warc’s Effective 100.

 

El cambio coincide con el ascenso de Anne Stilling a directora global de marca y medios, en lugar de de Sara Martins de Oliveira, que lleva a la marca hacia un nuevo modelo de medios digitales interno.

El nombramiento inició un período de cambio para el departamento de marketing de la marca, trabajando con agencias de una manera más «flexible» con equipos internos  para 11 de sus 25 mercados. Las pujas en medios online,  la búsqueda y redes sociales, ahora se ejecutan dentro de la propia empresa.

Stilling dirigió la marca y la estrategia de medios en el mercado alemán desde 2009. Antes de unirse al negocio trabajó en el marketing de bienes de consumo masivo en Kraft, supervisando marcas como Jacobs Coffee, Coffee Hag, Coffee Onko, Kaba y Kraft Lunchables.

Por su parte, New Commercial Arts  (NCA) fue creada por los fundadores de Adam & Eve, James Murphy y David Golding, New Commercial Arts lanzada en mayo  tiene ambiciones de «unir la creatividad de la marca y del cliente para hacer las marcas más deseables y más fáciles de comprar«.

Inmediatamente después del lanzamiento, la agencia ganó la cuenta creativa de Halifax, tras separarse de Adam & Eve/DDB, después de nueve años.

 

New Commercial Arts también creó la campaña de exterior para la World Out of Home Organization ,para 60 países.

Vodafone también trabaja con Ogilvy en el Reino Unido como parte de la operación a medida de WPP Team Red. El trabajo más reciente de Ogilvy para la marca Vodafone llegó el pasado mes de julio con»Unlimit yourself«- primera campaña tras separarse  de Martin Freeman.

 

A principios de año, la agencia creó un anuncio producido y filmado en condiciones de confinamiento para la marca de Vodafone, Voxi, centrada en la juventud. Según señaló Ogilvy : «El WPP Team Red. del que Ogilvy es una parte clave, sigue siendo socio principal en el equipo de comunicación de Vodafone, Reino Unido.

«No hemos participado en el trabajo global de Vodafone, que se ejecuta en flujo de trabajo separado«.