Next 14 entre primeras empresas en gestionar el consentimiento según IAB Europe.

El Grupo Next 14 se encuentra entre las primeras empresas europeas que han desarrollado un CMP compatible con TCF v2.0 de IAB Europe, lo que representa un paso más en la protección de la privacidad de los usuarios. La plataforma de gestión de consentimiento (CMP por sus siglas en inglés) propiedad de Next 14, grupo líder en tecnologías de marketing, cumple con el «Marco de transparencia y consentimiento v2.0» (TCF v2.0 por sus siglas en inglés) de IAB Europe.  TCF v2.0 garantiza una mayor transparencia, opciones y control sobre cómo se procesan los datos personales de los usuarios.

Además, es una herramienta eficaz para garantizar que los partners tecnológicos de los publishers tengan base legítima para el procesamiento de datos personales de los usuarios y que los propios publishers divulguen la información necesaria para cumplir con la ley, asegurando la interoperabilidad en el ecosistema.

 

De acuerdo con las disposiciones de la vigente legislación de privacidad, todos los sitios web y aplicaciones móviles deben obtener el consentimiento expreso de sus usuarios para poder procesar sus datos personales. En particular, los datos personales hacen referencia no solo al nombre, el apellido o el correo electrónico, sino también el ID de la cookie o la dirección IP que se utilizan con fines técnicos, analíticos o de marketing, como hacen Google o Facebook.

 

Un CMP capaz de garantizar la correcta obtención del consentimiento y su gestión.

 

Con la creación del Framework por IAB Europe, se ha generado un ecosistema entre los proveedores (las empresas de tecnología que recopilan datos y deben registrarse como vendors en el Framework) y los publishers que utilizan los CMPs. De hecho, Google también ha declarado su intención de adherirse al TFC v2.0 de IAB Europe. En un futuro cercano, por lo tanto, un simple banner con información breve ya no será suficiente.

 

Las principales novedades de este CMP que cumple con TFC v2.0 son: posibilidad de que los usuarios se opongan al procesamiento de sus datos personales sobre la base de un interés legítimo; posibilidad de que los publishers ejerzan un mayor control sobre los proveedores que se activarán en el CMP, también en función de sus propósitos de procesamiento; mayor granularidad de consentimientos; nuevos propósitos de tratamiento para proveedores y definiciones fáciles de entender.

 

«Desde la introducción del RGPD, todo lo relacionado con la privacidad y la gestión del consentimiento ha experimentado una profundización constante por parte de las empresas y las personas que utilizan los servicios digitales. Next 14 siempre ha estado a la vanguardia ayudando a sus clientes en este proceso de adaptación a la regulación vigente, lo que queda confirmado con el desarrollo de este CMP, que eleva el estándar y sitúa a Next 14 entre las primeras compañías con un CMP que cumple con el TCF v2.0 «, explica Stefano Eligio, socio de Next 14.