“Ni una más. Ni una menos”: Ogilvy crea la campaña institucional del Ministerio de Igualdad que pone el foco a los agresores

La campaña del Ministerio de Igualdad busca transformar la narrativa en torno a la violencia de género, señalando directamente a los agresores y generando rechazo social hacia sus conductas

En el marco del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N), el Ministerio de Igualdad lanza la campaña institucional “Ni una más. Ni una menos”, desarrollada por Ogilvy Madrid.

La campaña busca transformar la narrativa en torno a la violencia de género, señalando directamente a los agresores y generando rechazo social hacia sus conductas, todo ello con un mensaje claro y contundente: la violencia de género es intolerable y no tiene justificación.

Para Noelia Acedo, portavoz de la Delegación de Gobierno contra la Violencia de Género, “Ni una más. Ni una menos” es un llamado a la acción para toda la sociedad, para que rechace estas conductas y apoye a las víctimas. La campaña busca no solo visibilizar la violencia, sino también romper con el silencio y la normalización que muchas veces la rodea.

Un relato inspirado en historias reales

La campaña, basada en testimonios reales, muestra de manera cruda los distintos tipos de violencia ejercidos contra las mujeres en relaciones de pareja o expareja. El objetivo es claro: trasladar la vergüenza y la culpabilidad al lugar donde corresponde, el agresor, mientras que se refuerza la idea de que hay esperanza y salida para las víctimas.

El spot principal de la campaña, producido por Agosto y con postproducción a cargo de Hogarth, utiliza una narrativa visual impactante y una dirección audiovisual que busca conectar emocionalmente con la audiencia. A través de imágenes cargadas de simbolismo y realismo, destaca los diferentes tipos de abuso, desde el psicológico hasta el físico.

La fuerza de la música como vehículo emocional

Siguiendo la línea de campañas anteriores del Ministerio de Igualdad, la música juega un papel esencial. La banda sonora, «Me quiso a morir», es una reinterpretación de la icónica canción Je l’aime à mourir, adaptada por la cantante Laura Durand. Este recurso musical, que transforma la narrativa hacia un tiempo pasado y señala directamente al agresor, añade una profundidad emocional que potencia el mensaje de la campaña.

Despliegue nacional y reconocimiento social

La campaña estará presente en televisión, radio, digital y exteriores, garantizando una amplia cobertura en todo el territorio nacional. Además, coincide con la celebración de la XXI edición de los reconocimientos 25N, un evento que honra la labor de personas y entidades clave en la lucha contra la violencia de género.

Ficha Técnica
Agencia:	Ogilvy
Anunciante:	Delegación de Gobierno contra la Violencia de Género. Ministerio de Igualdad.
Título:	Ni una más. Ni una menos.
Contacto del cliente:	Noelia Acedo, Julia Giráldez
Director general creativo:	Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos:	Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
Directora de servicios al cliente:	Carmen Pablo
Directores creativos:	Pablo Poveda y Guille Fernández de la Puente
Equipo Creativo:	Pablo Piqueras, Izarbe Moreno, Gal.a Basora
Directora de Cuentas:	Mª Luisa Fernández-Villaverde
Equipo cuentas:	Pablo López-Tafall, Blanca Grosso
Equipo social:	Gema Martín
Agency PR:	Enrique Caballero
Director de Producción Audiovisual Hogarth:	Aaron Lago
Productor Ejecutivo Hogarth:	Pablo Riaño
Producer Hogarth:	Fran Ruiloba
Productora:	Agosto
Productora ejecutiva:	Belén Gayán
Producer:	Olmo de las Heras
Directores:	Belén Gayán y Miguel Angulo
Directora de fotografía:	Daniela Cajías
Coordinador de postproducción:	Alex Gigán
Edición:	Rocío Pérez
Postproducción:	Hogarth
Directora de Postproducción Hogarth:	Elena Nebreda
Coordinador de Postproducción Hogarth:	Miguel Jarillo
Técnicos de Postproducción Hogarth:	Laura Pereyra y Alfonso Álvarez
Cantante:	Laura Durand
Producción musical:	ZipZap
Diseño de sonido:	Iberian
Estudio Sonido:	Iberian
Agencia de medios:	T2o
Emisión de la campaña:	22 noviembre