Nielsen anuncia servicio de medición de publicidad para TV local y streaming de OTTs y televisión locales

El nuevo producto medirá la visualización a través de dispositivos de TV conectados, aplicaciones y/o sitios web y en pantalla de televisor

Nielsen ha anunciado el lanzamiento de un servicio de medición de TV local para OTT para capitalizar los negocios de publicidad en streaming de televisión locales. El nuevo producto medirá la visualización a través de dispositivos de TV conectados, aplicaciones y/o sitios web y en pantalla de televisor. Se trata de brindar a las emisoras una imagen completa de las audiencias locales tanto de aplicaciones de transmisión como en televisión lineal.

Los grupos de estaciones de televisión locales han usado aplicaciones y webs de transmisión para promocionar y transmitir su contenido en vivo, producido localmente o sindicado con negocios de streaming de publicidad/OTT local,  para vender publicidad de streamers de terceros que pueden combinarse con su propio contenido de televisión local por aire para ampliar su alcance.

Según la BIA Advisory Services, la inversión publicitaria local de OTT/streaming creció más del doble hasta los 2.000 millones de dólares en 2022.  Los grupos de televisión locales que se beneficiarán de este nuevo servicio serán Tegna’s Premion, NBCUniversal’s Spot On, Fox Television Stations’ FLX, Sinclair’s Compulse, Cox’s Gamut Total, Scripps’ Octane y Nexstar Digital, señala Mediapost