Nielsen ofrecerá datos de audiencia de todo un día de visualización posterior

Después de años de presionar por los ejecutivos de televisión local para captar un espacio horario diferente, Nielsen anuncia que ofrecerá flujo de datos que sumará la audiencia time-shifted de visualización de hasta todo un dia de retraso. Nielsen señala que ofrecerá un programa en vivo con métricas de visualización desplazadas en el tiempo para televisión locales, además de las clasificaciones estándar del programa live-only, señala Mediapost.

La compañía señala que la métrica estará disponible a través de informes mensuales, desde julio. Además, habrá informes diarios, desde septiembre, que según Nielsen serán «informes precisos de cada [programa] en vivo de más 27 horas de visualización».

Nielsen anuncia que las clasificaciones del programa en vivo seguirán tabulándose y estarán disponibles. Nielsen dice que está trabajando con sistemas de compra de medios de estaciones de televisión, como Mediaocean, Strata y WideOrbit, para garantizar una entrega fluida de data stream, transmisión de televisión.

Un esfuerzo conjunto desde principios de este año de The 4As, asociación de agencias de publicidad, y Television Television of Advertising (TVB), grupo publicitario de cadenas de televisión, para un cambio en los flujos de datos publicados por Nielsen para mejorar los datos de consumo de TV local.

Para Steve Lanzano, presidente de TVB, «Live + 1 también se alinea muy estrechamente con este sustitutivo de las calificaciones nacionales C7, convertido en la moneda de transacción nacional predominante». Durante más de una década, las televisiones locales presionaron para que Nielsen incluyera algún tipo de visualización desplazada en el tiempo para incorporarla a su conjunto de productos de medición.

En 2007, las cadenas de televisión nacionales y los grupos de agencias de medios se movieron para incluir la visualización desplazada en el tiempo basada en la visión comercial de TV con los puntajes de minutos comerciales promedio de Nielsen más tres días de visualización aplazada en el tiempo (C3). En los últimos años, se agregó una métrica C7 para redes de televisión y anunciantes.