Attention Hub representa un nuevo hito en el viaje iniciado hace más de 15 años con la creación de Meaningful Brands
Havas Media Network ha lanzado un doble proyecto junto a The Cocktail Analysis, que incluye el primer marco teórico sobre la atención realizado en España y un estudio etnográfico a nivel nacional.
Óscar Dorda, Director General de Havas Media Network España, «un 44% de la población siente que necesita empezar a cuidar su atención».
Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network: «Tenemos que escapar y salir de esta dictadura de los precios del Reach and Frequency, y sus costes. «El Single Source ha muerto».
«El 70% de la inversión se va a 5 partners… y hay que cambiar esa dinámica hacia Meta y TikTok». “Nuestro objetivo es crear un marco teórico unificado sobre la atención»
Havas Media Network España ha presentado Attention Hub, iniciativa para poner la atención como eje de todas sus estrategias y desarrollar nuevos proyectos y estudios que exploran este fenómeno. Con esta plataforma, la red de agencias de medios quiere consolidarse como “la Network de la atención” y responder a los cambios en el consumo mediático de la sociedad.
Para Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network España «Se trata de un estudio académico sobre la atención comercial para entender cuáles son las dinámicas de la atención. Es fundamental este approach de atención, simplemente porque creemos que tenemos que escapar y salir de esta dictadura de los precios del Reach and Frequency, y sus costes». «Tenemos que elevarnos con una atención que implica más creatividad, más innovación. Unas dinámicas para no invertir todos en los mismos partners»
«La presentación de Attention Hub representa un nuevo hito en el viaje iniciado hace más de 15 años con la creación de Meaningful Brands» señaló, Oscar Dordá y Alejandra Chacón, directora de estrategia. Un estudio pionero en el análisis de la relevancia de las marcas y el interés de las personas.
Este enfoque en la atención responde a la necesidad de la industria de adaptarse a los desafíos actuales en un entorno donde, según Óscar Dorda, Director General de Havas Media Network España, «un 44% de la población siente que necesita empezar a cuidar su atención».
Havas Media Network ha lanzado un doble proyecto junto a The Cocktail Analysis,
Como parte de su investigación, Havas Media Network ha lanzado un doble proyecto junto a The Cocktail Analysis, que incluye el primer marco teórico sobre la atención realizado en España y un estudio etnográfico a nivel nacional.
Alejandra Chacón, directora de estrategia, subraya la importancia de este proyecto: “Nuestro objetivo era crear un marco teórico unificado sobre la atención y, a la vez, entender cómo se experimenta en la vida cotidiana, lo que representa una aportación clave para el sector.”
El estudio, basado en entrevistas personales en entornos cotidianos, destaca la relación entre la atención y factores como la memoria, la salud mental y los llamados «vampiros atencionales».
Entre otros hallazgos, se observa la conexión entre el ruido ambiental y la atención (conocido como el efecto “ruido de nevera”) y la tendencia a “desatender” como una respuesta natural. .Susana Almeida, Strategy Director en Havas Media…
La medición de la atención como nuevo desafío
En línea con esta iniciativa, Havas Media Network ha desarrollado herramientas para medir la atención de manera más efectiva. Este año, presentaron en Londres el estudio “The Convergence of Attention and Brand Outcomes” en colaboración con Lumen Research, un proyecto que analiza cómo la atención influye en las métricas de marca a través de 9.000 Brand Lifts.
“Nuestra meta es mejorar la medición en la industria, incorporando nuevas métricas que superen las limitaciones actuales,” señalan resaltando la importancia de evolucionar las métricas clásicas de medios.
» El 70% de la inversión se va a 5 partners… y hay que cambiar esa dinámica hacia @Meta y @TikTok_ES «…
Un compromiso a largo plazo
Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network España y Global COO, subraya la ambición de la compañía: “Hemos creado Attention Hub para desafiar nuestros propios límites y ser más creativos y estratégicos. Es un viaje de constante evolución.” En colaboración con El Confidencial, Havas publicará en las próximas semanas contenido especializado sobre el estudio, con nuevas visualizaciones de datos y narrativas innovadoras.
La iniciativa de Havas Media Network con Attention Hub muestra el compromiso de la compañía de profundizar en la investigación de la atención y continuar desarrollando soluciones para la industria en un entorno en rápida transformación.
Principales conclusiones de Attention Hub
| 1. Relación Atención-Memoria | La atención influye en la capacidad de retener información. |
| 2. Vampiros Atencionales | Factores externos que distraen y consumen la atención. |
| 3. Efecto «Ruido de Nevera» | La habituación a ciertos sonidos puede afectar la atención. |
| 4. Atención y Salud Mental | La capacidad de atención está vinculada con el bienestar mental. |
| 5. La necesidad de «Desatender» | En un entorno saturado, la gente tiende a desconectar como mecanismo de protección. |
| 6. Medición Avanzada | Incorporación de nuevas métricas para evaluar la atención más allá de la percepción tradicional. |
| 7. Innovación en Estrategias de Medios | Desarrollo de herramientas que miden el impacto de la atención en las métricas de marca. |
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