Se trata de vender en 2012 600 unidades de un SUV, con una action model de Yeti, entre Active y Ambition basada en un precio muy competitivo (16.670€). Škoda Yeti Fresh 1.2 TSI 105cv – 77kwE.Equipamiento destacado:Pack Design (llantas de aleación 17” bicolor). La campaña enfatiza su alto equipamientos, demostrando que por ese precio y con este nivel de equipamiento no hay otro SUV en el mercado:
• Aire Acondicionado
• ESP + 7 airbags
• Radio con pantalla táctil y tarjeta SD
• Cargador frontal de 6 CD
• Sistema Bluetooth
• Volante multifunción
• Asistente de luces y de lluvia
• Sistema Varioflex
• Además, Extensión de Garantía Gratuita de 2 años
¿Cómo llamar la atención sobre un vehículo en el 2012? «Basamos la idea en analogías entre el ŠKODAYeti y otros vehículos “para todos los terrenos”. El cliente recibía un email o veía un banner en alguna web que le redirigía a la landing page de producto donde se mostraba con gran detalle a qué alternativas de vehículo para todos los terrenos podía acceder por el mismo precio de un ŠKODA Yeti Fresh: ¿Un vehículo para todos los terrenos por 16.670€?
– Camello de carreras
– Huskies Campeones
– Elefante del Maharajá
– Caballo de doma clásica
Pero cada uno de estos vehículos para «todos los terrenos» tiene algún inconveniente que le hace inferior en prestaciones al ŠKODA Yeti Fresh.
– Camello de carreras – Mejor con aire acondicionado
– Huskies Campeones – Que sea más ágil en la ciudad
– Caballo de doma clásica – Mejor con 5 plazas
– Elefante del Maharajá – Y que consuma poco
Resultados: Se enviaron 14.678 emails a clientes en periodo de renovación y potenciales clientes de los cuales el 25% se interesó por el mismo. El site recibió un total de 138.985 visitas en tres semanas de campaña, 130.342 usuarios únicos, 169.967 páginas vistas. 57.527.197 de impresiones servidas con un Clickthrough del 0,43% lo que supone 247.006 cliks a la Landing page.
Equipo de la agencia:
Equipo creativo: Eva Santos, Alba Vence, Ferrán Lafuente, Iván Aguado, Marc De La Cruz, Anna Soler, Quim Español.
Equipo estratégico: Juan Manuel Ramírez
Equipo de cuentas: Bea Colorado, Tania Martínez Dubla, Marta Suriñach, Aida Mateo.
Contacto del cliente: Albert Casamitjana
Accede a la campaña en: http://www.skodayetifresh.com/
Título: Yeti Fresh
Agencia: CP Proximity
Anunciante: Škoda
Producto: Yeti Fresh
Medios utilizados: Internet
Piezas:
Landing page de producto
Email a base de datos de posibles interesados en la marca y clientes en periodo de renovación
Campaña de banners:
Fecha (inicio-fin): 07/02/2012 – 15 abril 2012
Estrategia (Briefing): ¿Cómo vender en el año 2012 600 unidades de un SUV?
ŠKODA Yeti Fresh un action model de Yeti, con un nivel de acabado entre Active y Ambition a un precio muy competitivo 16.670€.
Škoda Yeti Fresh 1.2 TSI 105cv – 77kwE
