‘Nunca dejes de crecer’, reposicionamiento de Leche Pascual con El Ruso de Rocky

Bajo el lema “Nunca dejemos de crecer”, Leche Pascual  estrena posicionamiento y campaña para seguir creciendo junto a las familias,  siendo testigo de las vivencias de las futuras generaciones

Un nuevo posicionamiento y campaña  en la que se nos muestra  como una marca que cuida e impulsa el crecimiento de todos los miembros de la familia, desde los más mayores hasta los más pequeños. Más de cinco décadas acompañando el crecimiento físico* y emocional de los consumidores dando lo mejor en cada momento de su etapa evolutiva.

Para Eulalia Ruiz, Brand Manager de Leche Pascual, “en esta campaña queremos transmitir que Leche Pascual ha sido una parte fundamental de la vida de muchas familias, y testigo de sus mejores vivencias de las que quiere seguir formando parte y de las familias que están por venir o de las futuras generaciones. Somos una marca que aprende del pasado para seguir mirando al futuro”.

Leche Pascual  estrena posicionamiento y campaña con “Nunca dejemos de crecer” con El Ruso de Rocky

“Cuando alguien te dice “Acábate la leche” te está diciendo muchas cosas. Te está cuidando, te está mimando, te está protegiendo…  – señala  Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia El Ruso de Rocky que crea la nueva campaña . 

«Una campaña que contará con el spot de marca en versiones de 40” y 20” y otro específico para la nueva botella de 1,5 l. de 20”. Además de TV, la campaña tendrá presencia 360 con TV, radio digital, RRSS y soportes digitales.

Se parte de que Pascual lleva presente desde hace más de 50 años en los hogares de nuestro país y ha visto crecer a varias generaciones de consumidores.  

Una campaña 360 para un nuevo posicionamiento

“Nunca dejemos de crecer” contará con un spot de marca, en versiones 40” y 20”, y un spot específico para el reciente lanzamiento de Pascual, la botella de leche más sostenible del mercado. Las piezas se proyectarán en las principales televisiones nacionales del país.

En la pieza se pueden ver escenas de momentos cotidianos, pero muy emocionales, donde Leche Pascual ha estado presente desde hace más de medio siglo.

La emotiva canción, unida a las imágenes del spot, busca conectar de una manera empática con el espectador, apelando a momentos de la vida en los que se podrá ver reflejado. Se ha creado, además, una versión extendida de 2 minutos, en la que se puede escuchar la canción completa.

LECHE PASCUAL Vivir 2min Press from Francisco Rodríguez on Vimeo.

Además lanzamiento de la botella más sostenible del mercado: Biopet

La nueva campaña de Leche Pascual contará con un spot exclusivo para su último lanzamiento: la primera botella de leche en España hecha con material de origen vegetal.

Pascual continúa aplicando su estrategia de sostenibilidad para innovar en nuevos formatos más respetuosos con el medioambiente, pero también adaptados a las nuevas demandas de los consumidores. La nueva botella de Leche Pascual incorpora un 28% de resina vegetal, producida a partir de caña de azúcar. Un hito único en nuestro país.

Con la introducción de este nuevo material, bautizado como Biopet, las nuevas botellas de Leche Pascual disminuirán la cantidad de plásticos de origen fósil introducidos en el mercado y reducirán las emisiones de la compañía.

El nuevo envase está disponible para la gama de leches clásicas (leche Entera, Semidesnatada y Desnatada) e incorpora un nuevo sistema de apertura en un solo paso. Además, tiene un mayor tamaño de 1,5 litros, respondiendo a las nuevas demandas de los consumidores, identificadas por la compañía.

Ficha técnica 

Agencia: El Ruso de Rocky

Anunciante: Leche Pascual

Título de campaña: Crecer

Contacto del cliente: Javier García de la Vega, Javier Peña, Eulalia Ruiz de Bucesta, Paula Gómez, Cristina Fernández

Dirección Creativa Ejecutiva: Lucas Paulino y Ángel Torres

Directora Creativa: Ángela Pacheco

Equipo creativo: Álvaro Marugán, Alberto de Santos y Pita Sagra

Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen y Ana Tablado

Directora de Producción: María Iglesias

Producer Agencia: Carlos Lucas

Productora: Agosto.

Realizadores: Cric

Director de Fotografía: Cric

Productores Ejecutivos: Belén Gayán y Toni Moreno

Producer: Nerea Castillo

Ayte. Dirección: Edu Diéguez

Prod. Designer: Stephan Carpinelli

Estilista: Zaida Rodriguez

Música: Chaco Music

Estudio de Postproducción: Deluxe

Estudio de Sonido: Deluxe