Nuria Roca protagoniza la nueva campaña del tinto de verano Sandevid

Nuria Roca protagoniza la nueva campaña del tinto de verano vegano de Daimiel, Sandevid , elaborado en bodega propia sin conservantes ni colorantes artificiales 

Sandevid irrumpía en el mercado en 1986 en una categoría nueva, la de Tinto de Verano listo para beber. Más tarde lanzó todas las grandes innovaciones del sector, como las versiones sin alcohol, con limón, o la versión 0% azúcar y 0% alcohol,  y ahora Sandevid recupera su papel con cifras de crecimiento superiores al 10%.

La salida de su situación concursal y la renovación total de su accionariado y su equipo directivo, han permitido la confirmación de un nuevo rumbo y la
apuesta por la marca Sandevid, el único tinto de verano elaborado en bodega propia , sin conservantes ni colorantes artificiales y vegano.

La evolución de las bebidas de sabor de baja graduación es una tendencia que evoluciona  en todos los mercados, empujado por la preocupación por la salud y el bienestar a través de la moderación en el consumo de alcohol.

El del Tinto de Verano es un mercado de 90 millones de euros, con 200.000 puntos de venta en Hostelería y un 100% de distribución en Alimentación con versión en alcohol que crece de forma moderada, 1%, frente el 8% que hace su versión sin alcohol, según Nielsen.

“Este segmento tiene mucho que enseñarnos en la evolución de las bebidas de baja graduación, donde vemos cómo el binomio sin alcohol y sin azúcar es el nicho que más crece y representa ya un 30%”, explica Ángel Exojo, CEO de Sandevid.

De una bebida tradicionalmente estacional, el consumo de tinto de verano está cada vez más presente durante todo el año. La zona centro y sur del país y en especial la Comunidad Valenciana,  son los principales mercados de Sandevid, “con cada vez más un consumo más transversal”,  señalan desde la empresa  de Las Tablas de Daimiel (Ciudad Real), “de donde proceden el 100% de las materias primas necesarias para elaborar nuestros tintos de verano, a través de la colaboración con agricultores locales”.

Sandevid ha querido celebrar su nueva etapa con el lanzamiento de una
campaña protagonizada por la presentadora y escritora Nuria Roca

Ahora  Sandevid ha querido celebrar su nueva etapa con el lanzamiento de una
campaña protagonizada por la presentadora y escritora Nuria Roca. En dicha campaña, la valenciana muestra la experiencia de consumo del tinto de verano Sandevid, destacando el valor diferencial que supone ser el único elaborado en bodegas propias.

También del Sandevid Spritz, el aperitivo naranja de menos de 9% de alcohol que se está apoderando de todas las terrazas de España,  la última innovación de la marca.

Una campaña realizada junto Royal Comunicación y Watannabe

La campaña, realizada junto Royal Comunicación y Watannabe, adopta un lenguaje amable, alejado de ciertos códigos asociados históricamente a la comunicación en esta categoría.

“En sus 37 años de historia, la marca española Sandevid ha competido con otras empresas del sector consideradas multinacionales en una posición de liderazgo, que perdió en 2011 tras un cambio en la dirección de la empresa. Sandevid vuelve a crecer y aspira a recuperar el liderazgo de la categoría, con previsión de facturación de más de 10 millones de euros”, señala José Ángel Exojo, Adjunto de Dirección de Sandevid.

FICHA DE CAMPAÑA

Cliente: Sandevid (PRODEVISA S.A.)
Sector: Alcoholes de baja graduación
Agencia: Royal Comunicación y Watannabe
Campaña: Tinto de Verano de Bodega
Fecha de lanzamiento: julio 2023
Cliente:
Ángel Exojo (CEO Sandevid)
José Ángel Exojo (Adjunto de Dirección de Sandevid)
Rubén Mairena (Director de Marketing Sandevid)
Agencia creativa:
Nerea Rodríguez, CEO Assistant & Team Leader
Adrián Valerio, Strategy & New Business Manager
Diana Rengel, Art Director
Blanca de Utrilla, Account Executive
Jose Guerrero, Head of Digital Analytics
Fernando Molina, Productor (Watannabe)
Néstor del Castillo, Realizador (Watannabe)
Man Muñoz, Director de fotografía (Watannabe)
Agencia de Comunicación:
Eneida Manzano, Directora General (N Team Comunicación)
Jorge Cordero, Responsable de Prensa (N Team Comunicación)