#NutriendolaDiversidad, iniciativa de Danone por una sociedad más inclusiva y diversa.

Danone sigue rediseñando sus carteles históricos para dar visibilidad a la diversidad de las familias de hoy en día

Con motivo del mes del Orgullo, la compañía, de la mano de Wunderman Thompson y el ilustrador Adrià Marqués, decidió re-versionar sus carteles más antiguos

En el marco de su iniciativa “Nutriendo la diversidad”, Danone empezó en 2022 adaptando sus carteles antiguos más emblemáticos para dar visibilidad a todos los tipos de familias, con motivo del Mes del Orgullo LGTBIQ+.

De nuevo, Wunderman Thompson, de la mano del ilustrador barcelonés Adrià Marqués, han adaptado tres nuevos posters clásicos de Danone para representar la realidad de una sociedad que sigue evolucionando.

Un propósito que la compañía trabaja desde su iniciativa “Nutriendo la Diversidad”, y que recoge en sus políticas de diversidad inclusiva, aplicadas internamente con empleados, colaboradores y socios.  

En 2022, en el marco de este compromiso interno y con motivo del mes del Orgullo, la compañía, de la mano de Wunderman Thompson y el ilustrador Adrià Marqués, decidió re-versionar sus carteles más antiguos, que mostraban a un único tipo de familia, para dar cabida a nuevos modelos, reivindicando así la diversidad desde el propio núcleo familiar.

Para  Anna Serra, responsable de la campaña en Danone, “como compañía, tenemos un compromiso claro con las familias, por eso queremos promocionar valores que consideramos esenciales como la diversidad, la inclusión y la tolerancia. Tenemos que romper con estereotipos preestablecidos y promover, ante todo, el respeto. Lo esencial cuidarnos, independientemente de cómo seamos o cómo sean nuestras familias”.

Después del éxito que tuvo la campaña con el rediseño de estos carteles históricos más emblemáticos, Danone vuelve este año a invadir las calles con sus posters renovados, añadiendo tres nuevas versiones que representan la sociedad actual.

“Estos posters antiguos de Danone, que muchos tenemos en el imaginario, son una forma de contar la relación de la marca con sus consumidores. Que podamos recuperarlos, adaptarlos y nos permitan reflejar la nueva realidad de la sociedad actual, nos parece un reto muy interesante”, explica Nacho Rojo, director creativo en Wunderman Thompson.

La campaña cuenta nuevos formatos, como la lona gigante que se instaló en la plaza de Chueca, en Madrid, epicentro de la celebración del Orgullo, postales, pósters y material exterior.

Ficha técnica

Marca: DANONE  

Campaña: Danone Prideful Posters   

Cliente: Anna Serra   

Ilustrador: Adrià Marqués

Agencia creativa: Wunderman Thompson España  

Chief client officer: Jose María Piera     

Dirección general creativa: David Caballero   

Dirección creativa ejecutiva: Pipo Virgós, Paco Badia     

Dirección creativa: Nacho Rojo  

Dirección de arte: María Gómez  

Redacción: Sandra Cano  

Dirección de producción: Pablo García, Juan Torres   

Diseño gráfico: Eva Hervás, Jorge González, Andrea Calvo 

Editora: Raquel Lafuente

Equipo de cuentas: Natàlia Gasulla, Carla Pérez     

Agencia de medios: Mediacom, GroupM  

Agencia de RRPP: Apple Tree

Agencia de Social Media: Onion Agency 

Agencia de Influencer Marketing: H2H