La OAAA lanza en EEUU un estándar de medición móvil para medios digitales OOH (Exterior) .

La OAAA ha lanzado este viernes en EEUU un estándar de medición móvil de medios ‘para toda la industria’ de medios digitales DOOH

La OAAA llama a su guía, “Pautas y mejores prácticas de estandarización de metodología de exposición a DOOH de la OAAA”, y ha sido  desarrollada con “los principales líderes de la industria” para  servir como un estándar de medición para toda la industria.

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Estas «DOOH Exposure Methodology Standardization Guidelines and Best Practicesde la OAAA» también se comentarán este 26 de mayo en una sesión titulada «Capturing Mobile Users Exposure to DOOH Campaigns»

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La Outdoor Advertising Association of America (OAAA), ha publicado este viernes una guía completa de cómo captar datos de identidad de publicidad móvil para hacer más efectiva la publicidad y qué consumidores están mejor expuestos a los medios digitales de exterior (DOOH).

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El marco se centra principalmente en casos de uso de reorientación y atribución de datos de exposición a DOOH, con las mejores prácticas en varios formatos de inventario de publicidad DOOH.

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Los temas clave en su metodología son :

• Inputs de datos del lugar
• Inputs requeridas de movement data
• Inputs requeridas de de ad play data
• Precisión de latitud / longitud, distancia y tiempo de permanencia promedio por tipo de lugar
• VariablesOutput por cada caso

 

«Al adoptar esta guía de la industria, tenemos la oportunidad de aumentar significativamente la inversión publicitaria de DOOH», ha señalado Anna Bager, presidenta y CEO de OAAA. «Estándares como estos permiten recopilar datos de exposición a DOOH precisos y transparentes, lo que lleva a una atribución más creíble y concluyente del impacto del canal en los resultados comerciales».

«Hay diferentes tipos de inventario dentro de la industria DOOH, y estos tipos de inventario requieren diferentes variables de entrada«, señaló Eugenie Chen, vicepresidenta de datos y análisis de Vistar Media. «La adopción influirá positivamente en la forma en que el mercado ve la efectividad de DOOH como parte de una estrategia de marketing omnicanal».

«A medida que continuamos avanzando en nuestros esfuerzos de publicidad digital fuera del hogar, ver que estas recomendaciones se conviertan en un procedimiento operativo estándar en el mercado marcará una diferencia cualitativa en el aumento del gasto de los anunciantes y la confianza en la medición del canal», agregó Leighann Terraforte, Director de Negocios. Development, Foursquare.

Estas «DOOH Exposure Methodology Standardization Guidelines and Best Practices de la OAAA» también se comentarán este 26 de mayo en una sesión titulada «»Capturing Mobile Users Exposure to DOOH Campaigns»

 

 

 

Las empresas que han contribuido a estas Guidelines han sido :

Vistar Media,

Foursquare,

Adsquare,

Clear Channel Outdoor,

JCDecaux,

Lamar Advertising,

Lightbox, Veraset,

Verizon Media,

Volta,

Adelphic,

AdQuick,

Geopath,

GSTV,

MFour,

The Trade Desk y

Ubimo / Quotient.