Observatorio AEA: Crece la contribución de la actividad publicitaria al PIB, hasta el 1,35%.

La Asociación Española de Anunciantes (aea), ha presentado el IV Observatorio de la Publicidad en España 2018, con datos 2017, por cuarto año consecutivo.  Entre otros datos, el sector crece en la aportación al PIB, en número de empresas dedicadas a la publicidad, en personal activo y ocupado, así como en alumnos matriculados en este sector, entre otros factores. Del análisis del Observatorio de la Publicidad se deduce que el mercado global publicitario ha mantenido un crecimiento estable desde 2013. En este Observatorio se citan datos a escala europea que indican que esta industria genera más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,5% del empleo de la UE) y que cada euro invertido en publicidad revierte en 7 euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6% del PIB Europeo).

Rosa Menéndez, Vicepresidenta de la AEA, directora global de Medios de BBVA y Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes… y Juan Benavides, Catedrático de Comunicación Audiovisual y. Publicidad en la Universidad Complutense de Madrid, presentan el Observatorio AEA

Por lo que respecta a la parte más cualitativa del estudio de este Observatorio, en cuanto a las profesiones digitales, según la fuente INESDI, los cinco primeros puestos los representan los siguientes cargos: digital marketing manager, community manager, digital account manager, social media manager y SEM & SEO specialist. Así lo explicaba David Alameda, profesor de Publicidad y Mk de la Universidad Pontificia de Salamanca y uno de los autores del estudio integrado de Foro de la Comunicacion.

Otra característica de este sector es que la empresa aborda una nueva narrativa publicitaria cuyo objetivo es que las personas sintonicen con el propósito de las campañas entendidas en términos en valor. En un contexto de economía de la atención, adentrarse en la mente y en los gustos del ciudadano es todo un reto; imperan las acciones tácticas y promocionales focalizadas en el corto plazo, pero se debe de buscar el equilibrio para que convivan con la estrategia del largo plazo. Asimismo, otro desafío es lograr una mejor medición de la eficacia para las marcas que abarque las nuevas modalidades publicitarias no convencionales. Así:

-La contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) alcanza el 1,35%, respecto al 1,32% del año anterior.

-El número total de empresas que, según el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas) se dedica a la publicidad, 38.463, ha aumentado casi en un 2%, respecto a las 37.920 del año anterior, consolidando el quinto año de crecimiento consecutivo.

-En relación al índice de cifra de negocios, “publicidad y estudios de mercado” se sitúa en un 113,13% respecto al 104,12% del año anterior, por encima del sector servicios (110,67%).

-En cuanto a la Encuesta de Población Activa (EPA), el incremento ha sido del 9% en activos y del 11% en ocupados, con 112.600 personas activas en el sector y 99.900 ocupados. Isabel Peleteiro ,Directora General ,IMOP explica el IV Observatorio de la Publicidad en España 2018 y la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB)

-El número de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas y Marketing, 25.995, supone un 9% sobre el total Negocios, Administración y Derecho, nuevo epígrafe al que se adscriben los estudios de Publicidad y Marketing según la clasificación internacional a la que se ha adaptado el sistema de enseñanzas universitarias español.

Rosa Menéndez, Vicepresidenta de la AEA, directora global de Medios de BBVA y Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes…