La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha presentado los hallazgos y proyecciones de su Observatorio de Publicidad, destacando el impacto del sector en el Producto Interno Bruto (PIB) y la evolución del empleo

Para Elena Fernández Blanco, profesora titular de la Universidad Pontificia de Salamanca y miembro del Foro de Comunicación que lidera el observatorio,  «la actividad publicitaria representa un 0,91% del PIB, con un incremento en la inversión publicitaria de 548 millones, a pesar de una disminución porcentual respecto al año anterior, explicada por el crecimiento general del PIB.

Además, el sector muestra un crecimiento continuo con más de 84,000 empleados y 110,000 activos dedicados a la publicidad, siendo el empleo mayoritariamente femenino en el ámbito asalariado.

Fernández Blanco  destacó la emergencia de nuevos perfiles profesionales que incorporan habilidades orientadas a la tecnología, ventas, reputación y gobernanza, así como habilidades blandas como el trabajo en equipo y la gestión del tiempo.

Otro dato relevante es que el sector publicitario enfrenta desafíos para cubrir perfiles profesionales, ya que, según un estudio de INESDI, el 90% de las empresas de comunicación nacionales tienen dificultades para encontrar profesionales adecuados.

En cuanto a la estructura empresarial, se observa un predominio de micro y pequeñas empresas en la industria publicitaria, con más de 51,000 empresas registradas, aunque muchas  sin asalariados o con un número reducido de empleados.

En el evento Lidia Sanz, Beatriz Osuna en nombre del Comité de expertos de la AEA presentaron la cifra de inversión y la aportación al PIB Nacional de la comunicación comercial.

Aunque la inversión publicitaria ha disminuido en términos porcentuales la industria publicitaria muestra una tendencia de recuperación significativa,  no solo en la inversión y el empleo, sino también en la formación de nuevos perfiles profesionales.

En la presentación del Noveno Observatorio de la Publicidad en España 2023, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se ha revelado un incremento en el número de empresas, y del empleo, cifra de negocios e inversión, a pesar de un ligero descenso en el PIB.

Puntos clave del informe :

1. Contribución al PIB y Número de Empresas:
   • La inversión agregada de la actividad publicitaria al PIB ha disminuido cuatro décimas, situándose en un 1,18%.
   • El número total de empresas dedicadas a la publicidad ha experimentado un aumento significativo, llegando a 48,072, un 8,3% más que el año anterior.
   • La mayor parte de las empresas publicitarias son personas físicas (58,07%), con una disminución en las sociedades de responsabilidad limitada (36,79%).
2. Distribución Regional:
   • Madrid y Cataluña son las regiones que concentran la mayor cantidad de empresas publicitarias.
   • Las comunidades con menor presencia en este sector son Extremadura, Cantabria, La Rioja, Melilla y Ceuta.
3. Cifra de Negocios y Empleo:
   • El volumen de negocios del sector publicitario ha experimentado un crecimiento del 13,8%, ascendiendo a 18,299 millones de euros.
   • En cuanto al empleo, se ha registrado un aumento en el número de activos (114,900), ocupados (109,300) y asalariados (84,800), reflejando un crecimiento sostenido en los últimos años.
   • La presencia femenina en el sector continúa en aumento.
4. Inversión Publicitaria y Medios:
   • La inversión real estimada en el mercado publicitario ha crecido un 4,69%, llegando a 12,214,2 millones de euros, con un incremento de 546,8 millones respecto al año anterior.
   • Todos los medios controlados han experimentado un crecimiento en inversión, excepto la televisión, que ha sufrido una caída del 3,3%.
5. Perfiles Profesionales:
   • La industria se enfrenta a un desajuste entre la educación y las demandas del ecosistema empresarial, surgiendo la necesidad de adaptación a los avances tecnológicos.
   • Las competencias técnicas y habilidades blandas más valoradas incluyen ventas y marketing, atención al público, sostenibilidad, gobernanza, y habilidades de resolución de problemas, entre otros.
6. Educación y Tendencias Comerciales:
   • Se destaca la necesidad de un enfoque holístico y multidisciplinario para abordar los problemas de comunicación, así como el énfasis en la investigación cualitativa y la inversión en tecnología para el marketing.

El Observatorio de la Publicidad también reveló las reflexiones del Comité de Expertos de la AEA, destacando la importancia de potenciar el estudio de las humanidades, la creación de una red de relaciones y el propósito de la compañía como un nuevo contexto de relación.