Observatorio IAB: 50% publicidad digital enero, fue NO programática

Se trata de los datos de Observatorio de la publicidad digital de IAB ,con adjinn, de enero 2020.  Los sectores analizados que han liderado la publicidad digital en  enero del 2020  fueron  automoción,  editorial, portales, ocio y entretenimiento, distribución , finanzas , turismo , telecomunicaciones instituciones y salud. 

 

Automoción lideró el share of voice con 12,1%, 303 marcas y 1.267 campañas, seguido de Editorial con 10,5% de share of voice, 267 marcas y 34.361 campañas. En tercera posición los portales reunieron 331 marcas, con 9.217 campañas y un share of voice del 6,1%. En el pelotón del centro, ocio y entretenimiento con un 5,7% de share, 365 marcas y 849 campañas. A más distancia distribución con 5,4 % de share, 700 marcas y 7.333 campañas

 

En formatos lideró el medium rectangle con 11, 73% seguido del Half banner con 11,5 %;  el split screen con 6,2 %;  megabanner con 3,5 %;  Skyscraper  con un 3,3%  y el Billboard 2,7%. 

 

En emplazamiento hubo preferencia por los primeros puestos en el scroll y los últimos, liderados de nuevo por automoción que prefiirió en 44 % el primer scroll,  10% en el segundo y 46% en el tercero.

 

Editorial prefirió el 37 % en primer scroll, 11 % en segundo y 52 % en tercero; el ocio y entretenimiento prefirió en un 48% el primer puesto 14 % el segundo y 38% el tercero;  distribución, 38 % el primero, 15% en el segundo y 47% en el tercero;  instituciones prefirió en 47 % el primero ; 11 % en el segundo y 42 % en el tercero y cierra el grupo  salud con 45 % el primero, 13% y 42 %.

 

En dispositivos utilizados en las campañas programaticas /no programática , un 50% fueron NO programáticas;  un 37% solo en parte programática y el 13%, SOLO programatica. 

 

Un 31% de campañas usaron todos los dispositivos; solo ordenadores 36 % y solo móviles, 33 %