El spot, titulado ‘Todos tenemos un ángel’, refleja el espíritu transformador de la entidad caritativa y social, que acompaña a las personas para que vuelvan a creer en sí mismas. Càritas Diocesana de Barcelona cumple 75 años. Para conmemorarlo, ha lanzado una campaña sobre la entidad y la reinserción laboral; un impulso que se consigue fomentando la autoconfianza de los afectados con el objetivo de que puedan luchar para revertir su situación.
La campaña, firmada por Ogilvy Barcelona, se basa en un anuncio en el que un hombre de unos 50 años busca trabajo infructuosamente. Un día, algo cambia: le acompaña en el proceso alguien que le hace recuperar la confianza en sí mismo y propicia un desenlace positivo. El cierre de la pieza consiste en una voz en off que transmite un mensaje claro: “Encara que no hi creguis, tots tenim un àngel” (“Aunque no creas, todos tenemos un ángel”).
La campaña recoge algunos datos del trabajo llevado a cabo en los últimos meses por Cáritas. La decisión de añadir el naming ‘Càritas 3.0’ y de reflejar en el anuncio un servicio no demasiado conocido de la entidad forma parte de la estrategia de comunicación que quiso desarrollar Ogilvy Barcelona aprovechando la campaña de conmemoración del 75 aniversario. “Pensamos que podíamos intentar aumentar la base de posibles donantes; y esto pasaba por acercar Cáritas a la gente joven, a los hijos de esa gente mayor que ha colaborado con Càritas toda la vida y que conocen el trabajo que hace la entidad porque es un tema que sale en casa”, explica Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona.
El claim está dirigido a quienes se sienten excluidos de la entidad por su trayectoria religiosa. “Teníamos que ser valientes, y podíamos serlo con una frase que hiciese hincapié en la espiritualidad de Càritas, pero no en su vertiente religiosa. Así surgió el cierre: “Aunque no creas, todos tenemos un ángel”.
El spot, inspirado en la película City of Angels protagonizada por Nicolas Cage, ha sido rodado en catalán y se emite en versión de 45 segundos o de 60. La campaña comenzó el pasado domingo 27 de enero y se prolongará en Cataluña durante tres semanas. Tendrá presencia en televisión, pero también en prensa, en exterior, en soportes online (web y redes sociales de Càritas) y radio, en catalán y castellano. Además, se difundirá mediante e-mailing.
La campaña, ha sido realizada por Ogilvy Barcelona de forma altruista como parte de la estrategia de RSC de la agencia, mediante la cual pone sus recursos anualmente al servicio de causas solidarias.
Ficha técnica de la campaña Càritas 3.0
Inicio de campaña: 27 de enero de 2019
Director creativo ejecutivo: Camil Roca
Copy: Nacho Magro
Arte: Sergio Eransus
Contacto con el cliente: Lluís Bassat y Jordi Alavedra
Productora: Oxígeno Producciones
Producer: Joan Coca
Director: Carles Làzaro.
