Ogilvy Barcelona firma la campaña ‘Tren del Silencio’ de FGC para reducir el riesgo de contagio por la Covid-19
Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC) incorpora a sus trenes vagones en los que se pide restringir las conversaciones como medida para minimizar el contagio por coronavirus.
- Para la campaña se han trabajado tres gráficas que pivotan sobre los beneficios de disfrutar de este nuevo espacio libre de ruido , apto para hacer actividades que requieren un cierto grado de concentración.
Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC) dispone desde hace unos días de vagones en los que, en el marco de las actuales recomendaciones de la Autoritat del Transport Metropolità (ATM), se pide a los pasajeros guardar silencio para evitar la propagación de la Covid-19.
La campaña de publicidad, que lleva por título ‘Tren del Silenci’ (‘Tren del Silencio’), ha sido creada por Ogilvy Barcelona con una intención: darle la vuelta a la limitación de hablar y hacer hincapié en los factores positivos que aporta el silencio durante el viaje en esos vagones. “Las personas que viajen en estos espacios pueden hacer actividades que requieran cierto grado de concentración, como leer, estudiar o trabajar, por lo que es un lugar más agradable y tranquilo para desplazarse, pero, además, más seguro por las recomendaciones de las autoridades para evitar el coronavirus”, explica Germán Milanesi, director creativo de Ogilvy Barcelona.
De esta reflexión por parte del equipo creativo, salieron tres gráficas. Una, con imágenes de distintas bocas para representar la restricción de conversaciones; y otras dos, con el mismo formato, pero con imágenes de móviles y altavoces para ilustrar la ausencia de ruido. Todas, con un único eslogan en el que los paréntesis representan gráficamente el silencio: Gaudeix del (tren del silenci) Disfruta del (tren del silencio) Un espai lliure de soroll Un espacio libre de ruido Los trenes de las líneas Barcelona-Vallès, Llobregat-Anoia y Lleida-la Pobla de FGC se han ido señalizando progresivamente como espacios donde se ha de mantener el silencio, sin hablar con otras personas y reduciendo la interacción social. Es una recomendación que apela a la solidaridad de todos los viajeros y que se suma a las de viajar con la mascarilla bien puesta en todo momento.
Ficha técnica de la campaña ‘Tren del Silencio’ de FGC
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral
- Supervisora de Cuentas: Mònica Monserrat
- Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca
- Director Creativo: Germán Milanesi
- Director de Arte: Boris Puyana
- Redactora creativa: Marina Gibaja
- Producción audiovisual: WILD PONY Films
- Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez
- Cliente: Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC)
- Responsables de campaña de cliente: Montse Coronas (Responsable de Identidad Corporativa)
