Ogilvy crea la iniciativa #siglasporlatolerancia, para Cabify .

“Entendernos es el primer paso” es el lema que Ogilvy ha diseñado para la compañía de multimovilidad Cabify la iniciativa “Siglas por la tolerancia” , para explicar de forma visual y sencilla qué significan las siglas LGTBIQ+ para facilitar la comprensión de la diversidad y promover la inclusión.

La campaña expresa el apoyo a los valores de tolerancia e inclusión del Día Mundial del Orgullo LGBT.

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La iniciativa creada por Ogilvy “Siglas por la tolerancia” será activada por Cabify en mamparas de vehículos de diferentes ciudades de España y Latinoamérica, además de una campaña de concienciación en redes sociales en los ocho países donde la compañía opera.

A través de vinilos escaneables con las siglas LGTBIQ+ que colocarán en sus mamparas las empresas VTC, los pasajeros podrán acceder a contenidos audiovisuales donde podrá descubrirse el significado de cada sigla del colectivo.

 

 

“Aprovechando nuestra cercanía al día a día de la gente, buscamos que la sociedad emprenda el viaje del entendimiento y la tolerancia, comprendiendo la realidad que existe tras estas siglas”, afirma Natalia Gutiérrez, Head Global de Impacto Sostenible y Seguridad de Cabify.

 

La semana del Orgullo es un momento de celebración, pero también de reivindicación, un momento especial en el que hay que seguir fomentando valores de solidaridad y tolerancia. 

“Las mamparas han simbolizado la distancia y la separación que el virus nos ha obligado a tomar estos últimos meses. En Ogilvy pensamos que ahora también podrían servir para acercarnos y unirnos a favor de una sociedad más tolerante, porque explicar, educar y escuchar son las mejores vías para comprender”, comenta Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy.

 El año pasado, Cabify se adhirió al programa EMIDIS (Empresas por la diversidad) a través de la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales (FELGTB) en España, que busca potenciar la diversidad afectivo-sexual, familiar y de género en empresas comprometidas con la diversidad y la inclusión.

Tras la reciente puesta en marcha un comité interno LGTBI para profundizar en estos compromisos, Cabify ha participado en la segunda edición del #6DaysChallenge de la FELGTB para contribuir a sensibilizar sobre las realidades LGTBI durante la última semana del mes de junio y se ha sumado al programa Yes We Trans para potenciar la incorporación de personas transexuales a su plantilla. 

Además, desde mayo de 2021, Cabify está adherido a Free & Equal United Nations, el compromiso de la ONU, para avanzar en la lucha contra la discriminación de este colectivo dentro del ámbito empresarial.

 

 

Ficha Técnica “Siglas por la tolerancia”

 

Anunciante: Cabify España

Título: Siglas Por La Tolerancia

Contacto del cliente: José López Ariñez, Carolina Machado, Norma Gimenez

Director general creativo: Roberto Fara

Directores Creativos Ejecutivos:  Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla

Supervisores creativos: Luis Ábrego, Lola Guillén

Directora de Cuentas: Alejandra Prats

Ejecutivo de Cuentas: Carla Candau

Responsable de Producción: Joaquín García-Morato

 

 

PR y comunicación: Cristina Rodríguez

Productora: MushRoom

Ilustrador 3D/CGI: Jenue

Postproductor: Oscar García, Paula García, Mario Cragnolini y Román Castro

Productor: Luis Delgado

Estudio Postproducción: Hogarth

Emisión de la campaña: 28 de junio de 2021