Ogilvy manda de vacaciones a nuestras casas en #micasanecesitavacaciones de Meliá.Rewards.

Por primera vez, la campaña vacacional de MeliáRewards no está protagonizada por hoteles o clientes sino por casas vacías

La campaña “Mi casa necesita vacaciones” será lanzada, además de en España, en los mercados británico, alemán y norteamericano.

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Los planos de la campaña no muestran personas, y reflejan lo que se ha vivido durante el confinamiento contado de una manera positiva

 

La nueva campaña que Ogilvy ha creado para MeliáRewards está protagonizada por casas vacías, casas liberadas de hobbies nuevos y de videollamadas infinitas. Para las creativas de la campaña Miriam Malta y Olimpia Muñoz, de Ogilvy “queríamos comunicar vacaciones desde un punto de vista diferente… y decidimos ponernos en la piel de quienes han sufrido este encierro tanto o más que nosotros ¡nuestras propias casas! que en tono irónico, pusieran voz a esta campaña”.

 

“Este año ha sido diferente para todos, y todos, incluidas nuestras casas, necesitamos descansar, desconectar, tomar aire. En Meliá sabemos mucho de vacaciones, y queríamos acercarnos a nuestros clientes, no a través de nuestros hoteles, si no de su espacio más querido, sus casas, y que se dieran mutuamente vacaciones” señala Sara Matarrubia, directora global de MeliáRewards, programa de fidelidad de Meliá.

 

Hemos transformado habitaciones en despachos, creado gimnasios improvisados y convertido salones en aulas. ¿No va siendo hora de que se cojan unas vacaciones de nosotros?

Para Larry Balboa, realizador la productora creativa  The Royal Production Company, “el reto más importante para nosotros en este proyecto fue darle, mediante la realización y la locución, esa personalidad a la gran protagonista de esta historia que es “nuestra” casa”.

 La campaña está acompañada de diferentes activaciones en redes sociales. Entre ellas se lanzará un concurso en Instagram bajo el hashtag #micasanecesitavacaciones en el que se pedirá a la gente que comparta fotos de los rincones de sus casas que más descanso necesitan. Las ganadoras podrán disfrutar de una estancia de 7 noches en uno de los más de 350 hoteles que Meliá Hotels International tiene en el mundo.

 

 

 

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

Agencia: Ogilvy

Anunciante: MeliáRewards

Campaña: Tu casa necesita vacaciones

Contacto cliente: Sara Matarrubia, Juanma Barea, Marina Gutiérrez, María Cristina García y Santiago García Solimei

Chief Creative Officer: Roberto Fara

Equipo Creativo: Miriam Malta y Olimpia Muñoz

Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto

Supervisora de cuentas: Silvia Ayerdi

Ejecutiva de cuentas: Carla Candau

Equipo de social: Laura Hueso, Carolina Potsch, Alexandra Vicedo, María Lacasta y Nuria Toro

PR y comunicación: Cristina Rodríguez

Productora: The Royal Production Company

Fecha de lanzamiento: 23 de junio