Ogilvy y HAVAS Media agencias más atractivas para trabajar en 2024.  IKEA sigue como marca más atractiva 

Aumenta la intención de cambiar de agencia entre los profesionales del sector publicitario.

Salario,  el ambiente, el equipo, el prestigio de la agencia en el mercado, clave

SCOPEN revela que la conciliación y la remuneración son los factores clave en la elección de agencias

El Ruso de Rocky que escala cinco posiciones. MONO, aparece por primera vez entre las 10 primeras

Ogilvy y HAVAS Media han sido seleccionadas como las agencias más atractivas para trabajar en 2024, según el estudio BEST AGENCY TO WORK FOR de SCOPEN. IKEA continúa siendo la marca más deseada por los profesionales del sector, una posición que ha mantenido desde 2016.

Ogilvy encabeza el ranking de agencias creativas, mientras que HAVAS Media lidera el de agencias de medios. Las marcas más atractivas para trabajar son IKEA, Netflix y Coca-Cola.

El estudio, realizado entre febrero y abril de 2024, entrevistó a 1.552 profesionales, con una muestra 37% mayor que en 2022. La conciliación laboral y la remuneración son los factores más influyentes para cambiar de agencia, seguidos por la proyección profesional y la flexibilidad de horarios.

Un 45,2% de los profesionales de agencias creativas y un 30,6% de los de agencias de medios entrevistados declaran su predisposición al cambio. Su intención de cambiar de agencia (con seguridad o probablemente) ha aumentado en los últimos dos años, un 10,7% entre los profesionales de agencias creativas y un 8,6% en los de agencias de medios. A la hora de cambiar, se inclinarían principalmente por irse a un anunciante, o a otra agencia del mismo tipo.

El salario sigue siendo el factor que más influye en un posible cambio de agencia (por encima de lo declarado en 2022), seguido de la proyección profesional. Los trabajos de las agencias aumentan considerablemente su importancia (especialmente para los profesionales de agencias creativas), como también lo hace el horario. Después, aparecen otros aspectos como el ambiente, el equipo, el prestigio de la agencia en el mercado, su cartera de clientes o la conciliación laboral-familiar.

Los seis aspectos tangibles sugeridos

Entre los seis aspectos tangibles sugeridos, el más importante para preferir una agencia frente a otra sigue siendo la conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral), seguida del contrato (remuneración y duración).

Y entre los aspectos intangibles, vuelve a destacar el compañerismo

Y entre los aspectos intangibles, vuelve a destacar el compañerismo (sentimiento de equipo), seguido del orgullo (del trabajo e imagen de la agencia) para los profesionales de agencias creativas, y la credibilidad (del empleado en sus superiores) para los de agencias de medios.

El nivel de satisfacción de los profesionales por el hecho de trabajar en el sector es ‘mucho’ o ‘bastante’ en ambos tipos de agencia, aunque se observa un porcentaje mucho mayor entre los de agencias de medios (75,8%) que entre los de agencias creativas (55,5%).

Para Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN, destaca que “La remuneración sigue siendo el factor clave a la hora de plantearse un cambio de agencia, con bastante diferencia frente al resto. Es importante señalar dos factores que son mucho más importantes que en el pasado: los trabajos realizados por la agencia (la visibilidad y el reconocimiento de los casos repercuten en el orgullo de trabajar en una agencia en crecimiento y con reconocimiento) y la flexibilidad de horarios y de teletrabajo (que ayudan a tener una mayor calidad de vida y posibilitar una mayor conciliación)”.

Ranking de Agencias Creativas

Posición	Agencia Creativa
1	OGILVY
2	&ROSÀS
3	DAVID
4	FUEGO CAMINA CONMIGO
5	EL RUSO DE ROCKY
6	McCANN
7	PS21
8	MONO
9	LOLA MULLENLOWE
10	PINGÜINO TORREBLANCA

Ranking de Agencias de Medios

Posición	Agencia de Medios
1	HAVAS MEDIA
2	DENTSU
3	IPG MEDIABRANDS
4	PUBLICIS MEDIA
5	GROUPM
6	CARAT
7	OMD
8	iPROSPECT
9	ARENA MEDIA
10	ZENITH

Factores Clave para Cambiar de Agencia

Factor	Porcentaje
Remuneración	Principal
Proyección Profesional	Secundario
Flexibilidad y Teletrabajo	Importante
Horario	Importante
Ambiente y Equipo	Moderado
Prestigio de la Agencia	Moderado
Cartera de Clientes	Moderado
Conciliación Laboral-Familiar	Moderado

Marcas Más Atractivas para Trabajar

Posición	Marca
1	IKEA
2	NETFLIX
3	Coca-Cola
4	NIKE
5	L’Oréal
6	Hijos de Rivera

Datos Demográficos de los Entrevistados

Categoría	Datos
Total Entrevistados	1.552
Agencias Creativas	859
Agencias de Medios	693
Media de Edad	40 años
Representación Femenina	57% (creativas), 63% (medios)
Puestos No Directivos	63% (creativas), 68% (medios)
Principal Localización	Madrid (>70%)
Antigüedad Promedio	6 años

OGILVY se hace con el primer puesto entre las agencias creativas más atractivas

Ogilvy, que ya en 2022 había subido cinco posiciones, alcanza en esta ocasión el liderazgo entre las agencias creativas de nuestro país. El Top 3 lo completan &ROSÀS y DAVID que se mantienen entre las tres primeras. En el cuarto lugar aparece FUEGO CAMINA CONMIGO, que se estrena en el Top 10, seguido de El Ruso de Rocky que escala cinco posiciones. Otra agencia, MONO, también aparece por primera vez entre las 10 primeras, en la octava posición.

Ogilvy encabeza el ranking de las agencias que pertenecen a grupos multinacionales (seguida de DAVID y McCANN); y &ROSÀS repite su primera posición entre las independientes, seguida de FUEGO CAMINA CONMIGO -que sube seis puestos- y El Ruso de Rocky -que sube dos-.

Los profesionales de Madrid destacan a Ogilvy como su primera opción, con DAVID y &ROSÀS

Los profesionales de Madrid destacan a Ogilvy como su primera opción, con DAVID y &ROSÀS completando el Top 3. Entre los de Barcelona, FUEGO CAMINA CONMIGO sube dos puestos para liderar en esta ocasión el ranking, muy cerca de &ROSÀS, y con Ogilvy en la tercera posición (viniendo de la octava).

“La gran consistencia de los trabajos realizados por Ogilvy en los últimos años (Cruzcampo, Ministerio de Igualdad, Turismo de Andalucía, etc.), junto con su reconocimiento en premios (EFK, c de c…) seguro que ha sido uno de los factores clave para auparse a la primera posición. Recordemos que el factor que más crece a la hora de cambiar de agencia son los trabajos realizados”, explica Héctor.

HAVAS MEDIA la agencia de medios más atractiva

Pese a las turbulencias laborales de este ejercicio, la marca de la agencia no parece haber sufrido. En el ranking de las diez agencias de medios más atractivas para trabajar, se mantienen las mismas 10 agencias que ya aparecían en la edición anterior, con algunas variaciones de posición. HAVAS MEDIA ha mantenido durante estos dos años el primer puesto que logró en 2022, seguida de dentsu que ha conseguido escalar cinco puestos.

El Top 3 lo completa IPG MEDIABRANDS, manteniendo su posición de las últimas ediciones. Otras tres agencias que mejoran posiciones con respecto a 2022 son Publicis Media (que escala hasta la cuarta posición desde la octava), GroupM (que sube del sexto al quinto lugar) y OMD que sube del décimo al séptimo.

Ranking #BATWF 2024

Grupos multinacionales

En el análisis por grupos multinacionales, sumando las menciones de las agencias y las de los propios grupos, dentsu encabeza el listado, seguido de HAVAS MEDIA GROUP, ambas manteniendo las posiciones de la edición anterior, y PUBLICIS MEDIA completa el Top 3 escalando dos puestos con respecto a 2022.

Los profesionales de Madrid prefieren  HAVAS MEDIA, dentsu y PUBLICIS MEDIA

Los profesionales de Madrid quienes responden, HAVAS MEDIA mantiene la primera posición, y dentsu y PUBLICIS MEDIA aparecen en segundo y tercer lugar, consiguiendo, la primera, subir tres posiciones y la segunda, cinco.

Entre los profesionales de Barcelona, dentsu consigue este año la primera posición (sin haber aparecido en el Top 10 en 2022), seguida de IPG MEDIABRANDS, que se mantiene en segundo lugar, y HAVAS MEDIA que sube un puesto.

IKEA, NETFLIX y COCA-COLA las marcas más atractivas para las agencias

Los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un anunciante son, por encima de otros, el respeto por el trabajo y el equipo, la confianza que tienen en la agencia y la colaboración/partnership de su trabajo con ellas (que en esta ocasión sube más de 12 puntos porcentuales con respecto a la edición anterior).

Cuando los profesionales son preguntados acerca de las marcas con las que les gustaría trabajar (BEST MARKETER TO WORK WITH), IKEA, NETFLIX y Coca-Cola lideran el ranking este 2024.  Las tres son ya clásicas en las primeras posiciones de la última década, manteniéndose IKEA en la primera posición desde 2017.

En esta edición encontramos algunas marcas nuevas en el Top 10 -con respecto a 2022-: L’Oréal consigue escalar 12 puestos hasta ocupar la séptima posición, e Hijos de Rivera sube cinco puestos, alcanzando el noveno lugar.

Para los profesionales de agencias creativas, NIKE avanzaría al tercer lugar (sexto para los de medios), y L’Oréal sería la quinta para los profesionales de agencias de medios (décima para los creativos).

Entre los profesionales de Madrid y Barcelona, el Top 3 es muy parecido al general de todos los profesionales, con IKEA y NETFLIX en el primer y segundo lugar, y disputándose el tercer puesto Coca-Cola (para Madrid) y NIKE (para Barcelona).